iPhone 15系列再次大降价苹果争夺市场新策略

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2024-05-21 07:55:35 证券日报

iPhone 15系列再次大降价

苹果公司最近在中国市场实施了新的降价措施，iPhone 15系列在5月20日至5月28日的促销活动中，经过多重优惠叠加，售价降低了1400元至2300元不等，iPhone 14系列与其他硬件产品也出现了显著的价格下调。Wit Display的首席分析师林芝指出，苹果此番罕见的大规模降价，不仅体现了其面对市场竞争的灵活应对策略，也反映出在业绩下滑背景下的市场策略调整，意在吸引更多消费者。

近年来，苹果频繁在中国采取各种形式的降价活动，包括节假日促销、新品发布后续的折扣和以旧换新补贴等，同时加深与电商平台的合作，以提振销售业绩。今年1月，苹果就曾调低iPhone 15系列的价格，最高降幅达到500元。周爰咨询的合伙人杨思亮分析，苹果降价旨在清理库存，为新产品铺路，维持供应链顺畅，并尝试通过价格策略的调整触及更广泛的消费群体。

苹果打破常规降价的行为，与它在中国市场面临的业绩压力紧密相关。2024财年第一季度报告显示，苹果在大中华区的营收同比下降了13%，成为其全球唯一出现下滑的区域市场。杨思亮认为，苹果产品创新力增长有限，销量疲软，大促降价实为提升销量的无奈选择。

激烈的市场竞争也是苹果降价策略的重要因素之一。面对华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌在高端市场的强劲挑战，苹果试图通过价格战巩固其市场地位。市场研究数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场前五名均为本土品牌，苹果市场份额跌出前五。海通证券的科技行业分析师李轩提到，国内手机厂商在自研技术、操作系统、核心部件上的进步，以及在AI、折叠屏等新兴领域的快速布局，给苹果带来了不小的压力。

展望未来，行业观察人士预测，随着自研操作系统和生成式AI技术的发展，将成为手机厂商构建竞争优势的关键。各头部企业将继续在渠道合作、策略调整等方面寻求突破，预示着市场竞争将进一步加剧。苹果虽然可能通过降价短期内提振销量，但国产手机品牌向高端市场的推进将是长期不可忽视的趋势。手机制造商需在增强品牌价值的同时，不断推动产品创新。iPhone 15系列再次大降价。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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