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喜茶“佛喜”茶涉违反宗教事务管理条例被约谈下架

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2023-12-05 09:09:43  环球网

原标题:喜茶“佛喜”茶拿铁涉嫌违反宗教事务管理条例,被约谈后产品已下架

11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,在线下和网上受到许多追捧。

同时,因其外包装的宗教元素,也遭到众多批评。

《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”,“现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12月3日已经全部下架了”。

记者注意到,“喜茶GO”小程序上目前已经没有了“佛喜”茶拿铁这款产品。

但在“喜茶”官方微博上,仍然还有两条关于这款产品的微博,分别发布于11月27日,11月28日。

相信最近不少打工人都眼熟这个表情包——无语佛。

三分疲惫、三分震惊再加上两分无语和一分摆烂……无语佛形象诠释了打工人上班的心态,那种兢兢业业一整天,临下班被领导叫回来开会时,打工人的脸色和这无语佛简直一模一样。

本来以为这无语佛表情包也只能存在于微信对话框里了,但没想到喜茶竟和无语佛的老家景德镇中国陶瓷博物馆进行了联名,硬生生把无语佛从屏幕里搬到了线下,而打工人看到无语佛的联名茶拿铁时便按捺不住了心头的蠢蠢欲动:买它!

这年头,连菩萨都躲不掉出来打工的命,打工人打工魂,喜茶这次的无语佛联名真的狠狠拿捏住了打工人!

最“无语”的联名

说是无语佛,但其实是来自景德镇中国陶瓷博物馆中的三尊罗汉像,分别为沉思罗汉、伏虎罗汉、欢喜罗汉,

这三尊罗汉像因为其风格独特在互联网上迅速走红,被网友P成各式各样的表情包后成为了不少打工人的“上班嘴替”。

而此次喜茶的联名就是与这三尊罗汉像联动,选择的产品也是喜茶的首款茶拿铁,在提神醒脑上颇有功效,对于打工人来说简直不要太实用,看的出来喜茶对这次联动的用心程度。

配文是“喝了这一杯,再也不无语”,从联动周边物料到文案再到产品,喜茶简直可以说是狠狠拿捏住了打工人的心理。

19元买不了吃亏买不了上当,但打工人买了这么一杯无语茶咖放在办公室里,恶狠狠敲键盘的时候仿佛也能找到情绪的宣泄口。

上班哪有不疯的?而这杯无语佛茶咖喝下去让人感觉真是疯的恰到好处,如梦似醉反正就是不太清醒。

当代年轻人戏称上班的怨气可以复活十个邪剑仙,而这次喜茶的无语佛联名正正好戳中了年轻人关于上班的怨念,但没有人能随随便便拒绝上班,因此无语佛联名的茶咖成了一种精神寄托,最终呈现出来的效果就是这款无语佛新品刚一上线,打开喜茶小程序点单就出现了前有200+杯正在制作当中的排队情况,受欢迎程度可见一斑。

联名新高度

谈起茶饮品牌联动,喜茶绝对算得上是茶饮品牌联名营销界的天花板,从“人生第一件FENDI是喜茶给的”这句广告词开始,喜茶的联动就已强势的姿态迅速破圈。

茶饮品牌的常见联动,例如动漫、游戏、小说,喜茶做的很好;而不常见的奢侈品,例如FENDI、周大福,喜茶做的也很出圈,甚至在别的品牌考虑不到的圈子喜茶也能联出新玩法。

上个月喜茶与红山动物园的联动就已经收割了一次消费者的钱包,而这个月的无语佛联动更是叫打工人心甘情愿被拿捏,而让喜茶如今成为联动天花板存在的原因无他,属实是喜茶把联动玩到了新高度。

其实总览目前的茶饮品牌不难发现,如今很多的茶饮品牌的联动对象依旧停留在常规的动漫、小说、游戏、影视剧上,诚然这样的联动能够实现双圈狂喜,收获一波短暂的狂欢。

但局限也是很显而易见的,那就是小众群体的基数毕竟少,想要真正实现大范围的破圈还是存在困难。

而喜茶有意识的将联名的受众群体扩大,从原本某小众圈子爱好者扩大成整体年轻人,深挖年轻人痛点进行联名。

就像破圈的FENDI联动打出的口号就是“年轻人的第一款奢侈品”,受众群体辐射到更多的年轻人,而这次的无语佛联名打动的也是全体打工人的心。

从简单的形式联名到如今的年轻人痛点联名,喜茶在联名上进行了一个高度上的跨越,不仅受众群体扩大,而且在内涵上也有了深挖,因而才能有如今频频破圈的现象。

会玩,才是联名的最终归宿

曾经有不少消费者吐槽,现在的茶饮品牌,今天这家品牌和那个小说联名,明天那个品牌和这个游戏联名,但玩到最后总给人一种同质化严重的感觉。

大差不差的奶茶杯,印上花里胡哨的角色没有什么本质上的区别,雷同的周边,无非就是一些镭射卡、贴纸、立牌等,最后通通放进纸袋里就是一通联动,根本没有什么新意。这不禁就引发思考:

明明联动为的就是有趣,怎么做到最后却无趣了?

归根结底,还是和各大品牌之间的竞争以及频率有关

市面上火出圈的爆款影视剧、小说、动漫只有那么多,各家抢到一个少一个,所以茶饮品牌可选择的联动并没有想象中的那么多。

但目前茶饮巨头的联动频率是几乎每月都有新联动,那么留给消费者的就只是有数量质量只能维持在及格线的联动了。

但长此以往,雷同的联动就会让消费者产生审美疲劳,所以是时候茶饮品牌们需要把目光放的更长远一些了,如何把联动做的好玩是需要品牌们考虑的。

或许对于茶饮品牌来说,开始对于年轻人文化的深挖才是未来联动的新方向。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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