金融投资报记者薛蕾
今年以来,登山似乎成了潮流,冲锋衣也迎来销售热潮,摇身一变成了当代年轻人的“时尚搭子”。不过,金融投资报记者注意到,线上的冲锋衣风生水起,线下却略显清淡。
金融投资报记者实地探访了成都多家户外运动服饰门店,试图理清其中关系,还原一个真正的冲锋衣市场走向。
户外运动服饰门店
线上500元内冲锋衣热卖
小赵是冲锋衣的忠实爱好者,“双十一”刚刚买了新的冲锋衣。他告诉金融投资报记者,他的冲锋衣价格多在500元左右,至于自己为什么喜欢,主要原因是防水、防风、防尘,而且版型简单耐看,一件能穿很多年。
在小红书APP上,冲锋衣相关笔记达到151万篇,冲锋衣商品数量超过131万件。在微博平台上,“冲锋衣销量猛涨”登上热搜,截至11月21日15点,该话题阅读量达到1.2亿,互动量也达到惊人的4.6万。
据蝉魔方统计数据,抖音平台冲锋衣2022年卖了20亿元,销售额同比大涨382.31%;今年1至7月,抖音平台冲锋衣卖了13亿元,同比大涨336.57%,全年销售额有望突破25亿元。
数据显示,京东“双十一”冲锋衣销售额同比增长超100%;天猫“双十一”开售1小时,骑行、滑雪、户外鞋服销售额同比增长300%。
金融投资报记者观察到,线上销售情况较好的冲锋衣多以黑色和白色为主,版型简约,价格大多在500元以内。另据抖音统计,今年上半年,抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中,300-500元是主流价格区间,占市场规模的33.72%。
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