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爆款短剧制作方否认8天收入过亿：到手利润几百万(2)

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2023-11-27 13:29:45  环球网

另一类就是外界更为熟知的小程序短剧，用竖屏观看。往往单集成本不超过万元，甚至几百元也有，核心的成本不在内容制作，而是流量投放上，其剧情大多为千篇一律的“歪嘴战神”“霸道总裁”，与其说是“剧”，更像是用于传播的流量容器，内容属性很弱。

一位业内人士告诉记者，目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，各平台分账方式和计费方法不尽相同。

平台往往根据具体的产出比例决定投入成本，例如先投放5万元，ROI（投入产出比）一般需要达到1:1.1-1.5，如果收入能达到这个目标，那么再继续投放，整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。

短剧赛道的爆红，离不开各类吸金神话。此前有传言称，咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元，多位从业者表示，咪蒙的成绩在短剧圈只能算“还可以”，甚至称不上顶流。不过，多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念

“小程序短剧从去年开始就已经走红了，主要是疫情带来了影视行业空白期，正经的票房电影需求下滑，让不少从业者瞄准了这个赛道。”腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。在她看来，在这个行业里，整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见，但这只是纯流量收入，去掉整体成本后，利润率约为5%-7%之间。不过，对于内容制作者而言，这不到10%的利润，也不是小数目。

在腾讯视频上线的短剧《大妈的世界》海报

李涛透露，由于短剧拍摄的节奏极快，往往在一个月内就要拍成一部，自己公司里大部分合伙人、导演每天工作超过12个小时，至今还买不起房，“大部分收入都给了投流公司和抖音、快手这样的平台，相当于交了买路钱。”

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