刘强东再换帅：不满京东业绩表现，更猛烈价格战要来了(2)

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2023-11-22 17:40:34 腾讯新闻深网

财务出身的许冉将统管京东集团和零售核心业务，她面临的是一个更为复杂的局面——如何将刘强东的战略贯彻下去，使得京东主营业务重回增长轨道。

"从零售业务能力上来说，徐雷和辛利军的能力肯定在许冉之上，这两个人在过往的京东的岁月中，都是真刀实枪拼杀出来的，他们都不是空降的高管。"有接近京东高层的人士对《深网》表示，"或许刘强东只是缺一个能把他战略执行到位的人，许冉就是那个最合适的人。"

京东零售承压辛利军卸任

京东发布2023年三季度财报。数据显示，京东总营收达2477亿元，同比增长1.7%；经营利润同比增长6.6%至93亿元；归属于公司普通股股东的净利润为79亿元，去年同期为60亿元。

京东三季度财报中的收入占比中，京东零售贡献了整个集团收入的87%。众所周知，3C产品是京东零售的基本盘。在京东的主阵地3C市场上，增速下滑已是不争的事实。

公开资料显示，2012年10月，辛利军加入京东，历任京东商城开放平台家居家装部总经理、京东商城居家生活事业部总裁、京东商城生活服务事业群总裁。2019年起辛利军担任京东健康CEO。2021年9月起接替徐雷，担任京东零售CEO。

刚刚过去的"双11"，京东媒体开放日，站在舞台上的辛利军，表达了对头部主播的"全网最低价"的不满，表示"京东是全国最大的零售商，能给供应商提供最好的成本，凭什么还有人在我们眼前叫板？全网最低价，除了京东，没人能做到。"

事件的缘起是：10月24日，京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商律师函，他晒出的截图显示：品牌商海氏指控京东私自改价，导致了海氏与其他客户中被动违约，有巨额赔偿的风险。

刘强东去年回归后，京东打出的第一张牌是 " 低价 "。" 这次百亿补贴有一个频道的一级入口，商品覆盖全品类，自营和 POP（Platform Open Plan，特指第三方商家）商家都能参与其中。" 一位京东内部人士告诉《深网》。此外，1 月份，京东调低了商家的入驻门槛。

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