刘强东再换帅:不满京东业绩表现,更猛烈价格战要来了
来源:视觉中国
作者|叶蓁
编辑|康晓
出品|深网.腾讯小满工作室
京东零售的掌舵人辛利军易主,给刚刚结束双十一的电商江湖再次投下涟漪。
11月15日晚,京东公布了一则人事任命,辛利军不再担任京东零售CEO职位,该职位由半年前刚刚升任京东集团CEO的许冉兼任,即刻生效。辛利军的去向,公告表示"将在公司另有他任。"也有京东内部人士透露,"京东健康可能是辛利军下一步的归宿。"
京东2023年三季度财报显示:京东增长承压,面临的现实严峻,尤其是京东零售,增长陷入停滞。京东零售贡献了整个集团收入的87%,收入2120.6亿元,同比去年仅微增0.1%。商品收入为1953.04亿元,同比减少0.9%,其中,电子产品与家用电器商品的收入几乎没有增长,日用百货商品收入则为759亿元,同比下降2.3%。
此时换帅,"刘强东肯定对业绩并不满意,老刘一直都是业绩导向型,辛利军被换掉跟业务有关系,这个是毋庸置疑的,前三季度京东零售业务表现不太好,直接责任人要背锅的。"海豚社创始人李成东对《深网》分析。
一位京东内部人士则告诉《深网》:这次辛利军卸任京东零售CEO,是去年岁末刘强东归来后,京东架构调整的延续。
刘强东重归一线后,打出的第一张牌是"低价"。京东内部人士透露,"低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。"
而此前一个月,京东还经历了二级市场的"悲观预期",多家银行对京东下调评级。10月13日,京东港股跌超11%,创今年以来新低。三季报发布后,11月15日,京东股价大涨7.04%,每股报收28.59美元,总市值一夜之间增加29.59亿美元(约合人民币214亿元)。
财务出身的许冉将统管京东集团和零售核心业务,她面临的是一个更为复杂的局面——如何将刘强东的战略贯彻下去,使得京东主营业务重回增长轨道。
"从零售业务能力上来说,徐雷和辛利军的能力肯定在许冉之上,这两个人在过往的京东的岁月中,都是真刀实枪拼杀出来的,他们都不是空降的高管。"有接近京东高层的人士对《深网》表示,"或许刘强东只是缺一个能把他战略执行到位的人,许冉就是那个最合适的人。"
京东零售承压辛利军卸任
京东发布2023年三季度财报。数据显示,京东总营收达2477亿元,同比增长1.7%;经营利润同比增长6.6%至93亿元;归属于公司普通股股东的净利润为79亿元,去年同期为60亿元。
京东三季度财报中的收入占比中,京东零售贡献了整个集团收入的87%。众所周知,3C产品是京东零售的基本盘。在京东的主阵地3C市场上,增速下滑已是不争的事实。
公开资料显示,2012年10月,辛利军加入京东,历任京东商城开放平台家居家装部总经理、京东商城居家生活事业部总裁、京东商城生活服务事业群总裁。2019年起辛利军担任京东健康CEO。2021年9月起接替徐雷,担任京东零售CEO。
刚刚过去的"双11",京东媒体开放日,站在舞台上的辛利军,表达了对头部主播的"全网最低价"的不满,表示"京东是全国最大的零售商,能给供应商提供最好的成本,凭什么还有人在我们眼前叫板?全网最低价,除了京东,没人能做到。"
事件的缘起是:10月24日,京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商律师函,他晒出的截图显示:品牌商海氏指控京东私自改价,导致了海氏与其他客户中被动违约,有巨额赔偿的风险。
刘强东去年回归后,京东打出的第一张牌是 " 低价 "。" 这次百亿补贴有一个频道的一级入口,商品覆盖全品类,自营和 POP(Platform Open Plan,特指第三方商家)商家都能参与其中。" 一位京东内部人士告诉《深网》。此外,1 月份,京东调低了商家的入驻门槛。
3月8日,京东百亿补贴上线。据了解,京东"百亿补贴"的项目由辛利军主导。显然,这一项目直接对标拼多多。不仅仅是拼多多,抖快电商这些后起之秀们打造"低价心智",也在分食老牌电商们蛋糕。
从2018年开始发力百亿补贴以来,拼多多的苹果等数码设备,凭借百亿补贴开始在消费者的心目中站稳了脚跟,而这正是以3C数码见长的京东主战场。京东虽然有跟进但成效不明显。对京东来说,百亿补贴面临的压力是京东的营收增长持续承压。
去年11月23日,京东零售等业务线开启了高层架构调整。公开资料显示:原3C家电事业群负责人闫小兵转任国际业务负责人,原生活服务事业群负责人姚彦中被任命为京东零售3C家电零售事业群负责人,缪钦被任命为京东零售生活服务事业群负责人。
此外,京东零售规模最大的3C家电事业群,被拆分为家电家居事业群和电脑通讯事业群,新的家电家居事业群由原京东零售集团CFO李帅负责,电脑通讯事业群的新负责人为原电脑数码事业部总裁吴双喜。而现在,京东零售的CEO辛利军卸任了。
京东将如何重回增长
京东零售的CEO变成了许冉。许冉于2018年7月加入京东,2020年6月升任集团CFO。今年5月,京东集团CEO徐雷宣布退休,许冉接任CEO,直接向刘强东汇报。
"其实对刘强东来说,更多的是缺一个执行决策的人,把老刘的战略执行到位的这么一个人。"李成东对《深网》分析。"许冉后成为京东集团CEO后,现在又主管了零售的业务,肩上的担子更重了,零售业务还是很复杂的。"
"你不开车了,把方向盘交给别人,实际上你就放弃了,"刘强东曾告诉《深网》作者。"如果不能控制这家企业,我宁愿把它卖掉",刘强东也曾直言。
但近几年,种种原因影响,刘强东的管理哲学发生了变化,不再事必躬亲,学会了适度放权。从2019年开始,刘强东淡出一线管理,除了高级别的管理会议。在基层员工的眼中,刘强东越来越像京东的精神领袖。
不过,即使徐雷出任京东CEO后,依旧向刘强东汇报,且京东的方向盘一直在刘强东的手中。
近几年,京东已形成了SEC+SDC的集体决策机制:SEC是由各业务板块、职能体系负责人组成的战略执行委员会;SDC是集团一线业务部门负责人组成的战略决策委员会。一位接近京东高层人士表示,"卸任CEO后,刘强东仍会参与京东每月的SEC和SDC的会议。"
担任京东集团CFO期间,许冉与其团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购,京东科技的业务重组,进一步完善京东集团业务的战略布局,推动主导了京东集团香港二次上市,京东健康、京东物流和京东仓储设施的分拆上市。
许冉的专业可以帮助京东将财务效率提升。目前来看,许冉上任CEO后交出的答卷还不错。
京东财报显示:京东归属于普通股股东的净利润为79亿元,同比增长32%。非美国通用会计准则下净利润为人民币106亿元,同比增长6%。第三季度,京东的营业成本增速低于营收增速,研发开支和行政开支分别同比下降了7.8%和5.6%。
费用方面,第三季度,京东的履约开支较上个季度有所扩大,同比增长6.1%至152亿元。由于"6·18"结束,京东大幅缩减了营销开支,80亿元的支出同比增长4.6%。上个季度的营销开支为111亿元。
京东Q3财报电话会上,几乎陷入停滞的京东零售业务的增长也是公众关注的话题。许冉表示,零售业务是京东最核心、收入占比最高的业务,更是京东多元化业务的基础,接下来仍会推进零售以成本效率体验为核心的战略落地,会推动零售与其他业务板块间的协同。
现在电商江湖群雄崛起,刘强东感受到了增长的压力,京东如何重回增长?昔日电商江湖剩者为王的刘强东显然有着更多思考和实战经验。
原标题:网友喊话刘强东老家水龙头没关,京东客服回应:水龙头已关11月6日,江苏宿迁一网友橙子(化名)发视频称路过京东创始人刘强东老家时,发现院内的水龙头忘关了
2023-11-08 08:53:47刘强东老家水龙头忘关近期,关于京东创始人刘强东或将亲自涉足直播领域的消息在网络上引发热议,引起业界与消费者的高度关注。针对这一传闻,京东相关负责人回应称:“我们正在筹备中,将以全新形态亮相,敬请期待。”
2024-04-15 17:39:36刘强东做直播?京东回应:正在准备4月17日,美股三大指数波动调整,道指微涨0.02%,纳指微跌0.11%,标普500指数微升0.06%。中概股表现活跃,金山云涨幅超过4%,小鹏汽车上涨超3%,蔚来、知乎、爱奇艺、斗鱼涨幅均超过2%
2024-04-18 08:16:02刘强东数字人首播破纪录原标题:光明村的传奇:刘强东助力就业,光明村100%就业率近日,光明村成为了全国关注的焦点。
2024-02-02 10:09:42刘强东老家光明村就业率100%近日,有网友在社交平台上发视频称,京东创始人刘强东老家水龙头忘关了,她帮忙给关了。这一消息迅速引发了网友们的关注,他们纷纷在评论区“献言献策”。
2023-11-07 13:23:55网友关上刘强东老家水龙头后联系京东过去的一年,京东自上而下贯彻低价战略外,服务侧的升级其实也一直没闲着:去年8月,京东7年来首次下调免邮门槛,物流时效上,去年也是一提再提。
2024-02-23 15:00:26“仅退款”之后、刘强东再次祭出“免费上门退换”服务