销售人士揭秘茅台联名的内幕 冰淇淋销售高开低走(6)
摆在年轻人与茅台之间的难题有很多：近 3000 元的市场价需要经济实力，对白酒口感的接受度考验着喝酒的意愿，酒桌文化的讨论则影响了年轻人的消费场景。
这些因素使得白酒行业喊了多年的 " 年轻化 " 始终只是一个口号。
直到茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的出现，让茅台的年轻化走出了一条新的路径。
以前是把茅台酒当 " 酒 " 卖，考虑的是年轻人为什么不喜欢酒；现在是跳出酒本身卖 " 茅台 "，把茅台酒一滴一滴加进年轻人喜欢的东西里卖，降低了年轻人接触茅台酒的门槛：买一个茅台冰淇淋小巧支只需要 29 元、一杯酱香拿铁 19 元，两颗茅小凌巧克力 35 元、一杯茅台冰淇淋则为 66 元。
高端茅台 " 下凡 " 带来了热度的同时，一月两次联名也引发了 " 品牌过度使用 " 的质疑。
社交平台上关于茅台的二次创作频出。
有网友小红书发布自创的茅台与杜蕾斯相关海报，大量网友信以为真引发讨论。
此外，" 茅台快把自己玩成料酒了 " 这一话题冲上微博热搜榜，在这个聚集了大量年轻人的社交平台，大量网友留言表示 " 拉低了品牌价值。"
在茅台内部，或许已经认识到过度的联名会带来品牌的稀释。
在茅小凌酒心巧克力上市后，丁雄军宣布 " ‘ + 茅台’周边产品开发将告一段落 "。
根据作者了解，茅台将对茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等产品的研发与运营，进行一次阶段性的复盘与总结。
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