活力28感谢网友救活品牌 690万网友救活一个国货品牌

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2023-11-26 08:47:38 现代快报

要说2023年爆火速度最快的直播间，老国货品牌活力28必须拥有姓名。"如果巅峰留不住，那就重走来时路。"活力28直播间的三个小老头，颤颤悠悠地戴上老花镜，一口一个"宝宝们"叫着，用最朴素的方式，曾一夜之间收获了500万的销售额。近日，活力28关联公司湖北活力集团有限公司新增破产重整案件，意味着活力28跨出了从破产清算转为重整的重要一步。这两者有什么区别？11月24日，现代快报记者采访了律师。

意外爆火，三个小老头让直播间网友感动

"活力28，沙市日化。"这是很多老一辈人耳熟能详的一句广告词。活力28始建于1950年，是位于湖北荆州沙市的一个国产品牌。在经历了几十年的风风雨雨之后，活力28走上了下坡路，被曝欠薪、欠货款，经营状况不佳。2023年6月1日，湖北活力集团有限公司更是直接宣布遣散所有员工。一个月后，作为该公司的代工厂成都意中洗涤用品有限公司，为了"清仓式自救"，开通了账号，成为该品牌抖音账号运营主体。

△活力28账号

一开始的直播并不顺利，随便架个设备，对着机器开始直播。直到9月中旬，国货品牌迎来一个重要的发展契机，纷纷"抱团取暖"，活力28的直播间也一夜之间彻底翻红。

在这个直播间里，没有口若悬河的主播，没有华丽的背景，甚至连最基本的平台操作都不会。三个小老头因为不了解平台规则，在被封好几次之后，都有点不敢说话了。更令人捧腹的是，在一番不熟悉的操作下，他们三人连"小黄车"都弄丢了。

然而，就是这样不走寻常路的直播间，因为真诚被网友们宠上了天。从9月12日开始，直播间人数从几十人涨到几千人。9月13日之后，活力28直播间同时在线人数，多时可以达到10万人。据飞瓜数据，9月14日活力28的一场直播，有1800万人观看，涌入的流量远远超过了另一大国货品牌蜂花。随着直播间关注度持续走高，活力28洗衣液订单激增。小老头在直播中介绍，为了能及时发货，车间又新开了一条生产线。

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