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李子柒消失500天：短视频江湖已变天螺蛳粉事业遇瓶颈 会开播吗？(2)

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2022-12-29 16:30:55  

在整个短视频赛道，乡村题材也在近两年呈现出了井喷的姿态，动辄上千万粉丝的“三农博主”已经不再鲜见，而抖音、快手、B站等平台更是加大了对于乡村题材视频的扶持力度。

不过虽然后浪汹涌，但“李子柒”IP强大的文化属性依然让很多创作者难以望其项背，同时由于李子柒是为数不多墙里开花墙外香的视频博主，不仅在国内粉丝众多，在海外也同样拥有大批追随者。

目前在YouTube网站上，李子柒账号的粉丝订阅数量超过1700万，是全球订阅量最高的YouTube中文频道。甚至于在过去一年多断更的时间里，李子柒的YouTube账号还一直保持着粉丝量的增长。

当然，粉丝的喜爱归根结底也是来自于李子柒所创作内容的高水准，尤其是对于细节的高度还原和追求，使得李子柒的视频不容易陷入俗套和同质化之中，能够持续引发观众的共鸣。

2

错过品牌发展良机

尽管断更对于李子柒的账号体量没有影响太多，但是这一年多的工作停滞，还是让“李子柒”的商业价值大受损失，尤其是其同名的诸多消费品牌，都不可避免的受到了影响。

据海豚智库显示，李子柒品牌在2020年销售额达到了16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。2020年双11，李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一，而到了今年双11，则已经滑落到了第五的位置。

而回顾李子柒品牌的成长历史，也是一路伴随着李子柒IP的破圈和走红。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”线上旗舰店正式开业，上线不到一周，店铺销量便超过15万，总销售额破千万。

但随着李子柒与微念公司的纠纷不断扩大，在视频账号停更之后，品牌也就丧失了最稳定且最重要的流量入口。

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