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李子柒消失500天：短视频江湖已变天螺蛳粉事业遇瓶颈 会开播吗？(5)

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2022-12-29 16:30:55  

“李子柒”这个IP在全网目前依然具有牢固的优势。“客观来说，李子柒的内容还是比较强的。自从这次事件出现后，MCN和网红的关系更为敏感，机构对个人品牌的投入意愿降低。从这个角度来说，李子柒还是有很大机会的”，一位资深从业者告诉中国新闻周刊，对李子柒而言“后续发展中保持持续的内容生产能力是最大的考验”。

崔丽丽认为，停更后掉粉和被遗忘对网红品牌来说是最危险的，如今李子柒可能要采取一些内容或传播上的方法来激活品牌，召回可能已经丢失的粉丝。

然而，“互联网是健忘的”，一个顶流到顶点后，逐步化为平常，是不可避免的。

李子柒虽然人设鲜明，但受众是否会有审美疲劳?输出越来越多后，内容同质化的情况下能否持续破圈?张书乐指出，如今李子柒和微念的和解，从某种程度上来说，是在双输局面下为了品牌继续运营的互相妥协，“红利期还能有多久，想要继续生存下去，必定要维持商业价值”。

目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，比如微念积极布局螺蛳粉上下游产业链，交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。“这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值”，张书乐强调，经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。

“如今竞争越来越激烈了，像李子柒这样纯粹做内容的，如果背后没有机构做产业的能力，根本无法变现”，一位资深从业者指出，“合则生，分则死。李子柒是顶流，但如今顶流也有生命周期，网红与机构及时调整站位很重要”。

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(责任编辑：张蕾)
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