双11抢主播:时薪千元招不到人带货主播秒变香饽饽(4)

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2022-10-28 14:24:52

直播带货真能带飞销售额吗？

10月24日，首场双11预售开启，也为今年的购物节拉开了序幕。据统计，24日晚有4.6亿人次涌进李佳琦直播间，开播仅40分钟，观看人次就超过了1000万，一众美妆单品直接卖至脱销；罗永浩以“男人们的需求”为题开启淘宝直播首秀，开播仅1小时观看人次便突破550万。10月24日晚，天猫双11预售仅1小时，3000多个品牌成交额相比去年同期翻倍增长。

据悉，李佳琦直播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多款产品上架不到一分钟就售罄下架；罗永浩直播间共上架手机、3C数码、家电、酒水、运动服饰等156个商品链接，期间实时在线人数一度达7万，累计观看人次2600万，粉丝增长110万。除了头部主播外，双11预售首日，淘宝直播的腰部主播、新主播预售引导金额分别同比增长365%、684%。双11期间，罗永浩本人还将参与6场淘宝直播。

预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，销售额远超去年双11同期的106亿元，虽然这个数据未得到官方的确认，但也足以显现出直播带货的火爆。可以看出，直播带货对双十一销售额的促进是巨大的，除了淘宝外，其它平台也争先涌入直播带货领域。10月24日，B站正式加入双11直播带货大战，在直播分区正式上线了购物专区，全量放开了购物“小黄车”功能。目前，B站带货直播间可添加淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品。

写在最后

《2022年中国直播电商市场数据报告》显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到2.4万亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。网经社电子商务研究中心预测，中国直播电商交易规模将达3.5万亿元，同比大增47.69%。经过了野蛮生长时期，直播电商的内容和形式在不断地丰富、充实。前有淘宝、京东、拼多多等“资深玩家”，后有抖音、快手、B站等后起之秀。随着越来越多玩法的加入，双十一的销售额将突飞猛进，中国电商行业也将迎来全新的光景。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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