阿迪达斯宣布停产椰子鞋 盈利缩水怪罪中国消费者(2)
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了爆款椰子鞋之外在产品上少有爆款。
椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。
阿迪达斯在声明中也透露了此次解约所带了的负面影响。
阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
与此同时，也有媒体报道称，已有投资机构基于合作破裂而下调了对阿迪达斯的评级。
据了解，Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。
2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。
2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销Yeezy系列产品，按照原定协议，合同到期时间为2026年，如今提前终止合作，阿迪达斯有苦难言。
就此次解约相关问题，北京商报记者对阿迪达斯进行采访，但截至发稿未收到回复。
竞争力不足
失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。
10 月 21 日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为 1.79亿欧元，同比下跌 62.6%。
其中，第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。
值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。
财报数据显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。
大中华区的销售额则下降了35%。第二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。
对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”
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