原标题：彩电市场价格战彻底失灵 传统厂商集体放大招求突破

经历2017年的寒冬，彩电市场在2018年上半年曾短暂出现过一轮回暖的迹象。

但遗憾的是，一阵的回暖后市场再次进入震荡阶段，也印证着消费趋势变化下价格战也不再有效，互联网电视失宠，传统彩电厂商在不断转型中正酝酿变革大戏。

50英寸电视不到千元就能买到 彩电为何价格越跌越卖不动

75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……

随着国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格与一台高配苹果手机的价格相当已不是新鲜事。

记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

不过，记者也注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

据国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间，这背后一方面是市场竞争的白热化状态，另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。

不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。

不过。据来自彩电行业上游的信息，已经连续15个月下跌的液晶面板价格已经开始止跌企稳，预计本月起将呈现回升走势。

液晶面板的涨价是否会让彩电价格也出现反弹，年末即将出现的双11、双12等促销季的彩电会不会涨价？

彩电销售持续萎缩，价格回涨难度不小

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动作用，我国彩电市场规模从2009年开始快速提升，一直到2016年均处于高增长状态。

统计数据显示，2009年，我国彩电市场规模为3450万台，到2016年已经达到5089万台。

此后的2017年至2019年，我国彩电销售规模基本稳固在4800万台上下，进入平稳期。

而自2020 年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450 万台。

2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。

相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。

根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。

2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入2022年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

对此行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

液晶面板止跌回升，彩电面临涨价压力

如今，彩电行业正在进入一个关键节点，其背景就是占据彩电制造成本六成左右的液晶面板已经面临走出价格谷底开始反弹。

根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。

而提前反映在股市上的是，A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。

据了解，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

有专业机构表示，目前多个尺寸的液晶面板其实已经跌破成本线，很多厂家被迫减产。

对此，有行业机构预判9月份应该是本轮液晶面板价格下行周期的终点，在面板厂的强力推动下，电视面板将在10月份全面迎来涨价，将涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。

不过有家电零售商告诉记者，通常彩电上游面板成本波动传导到下游电视整机销售价格的变化，需要数月时间，即便目前更彩电厂商提高了周转率，但两三个月的周期也是有的。

从这个角度分析，上游面板对于彩电销售价格的影响预计会在明年初体现出来，因此不会影响从10月份持续到年底的彩电年度销售旺季。

但从面板价格的走势来看，目前的彩电价格应该也已经是低点，预计即便是双11、双12也不会再有太大整体降价动作，最多只是一些做惊爆价的引流机型会在市场上个别出现。

这几年因为互联网品牌的加入，彩电市场上演不少次跌宕起伏的变化。

市场竞争的内容也经历一次次变化：价格、内容、显示方式、生态等等。

但是无论如何变化，一切都是以用户需求为基础的变化，向高端、大屏、智能的演进不变。

能够持续满足需求、引领趋势，“求变”才是一切的核心。

当然我们也有理由相信，未来的主场正回到积极求变的传统彩电厂商手中。

但机会永远只留给有准备的！