椰树“土味”开播:收入不足万元 9天圈粉27万掌握流量密码？(3)
赖阳分析称，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。
“一家企业的营销策略往往能反映出它的企业文化。在我看来，企业想要发展得长远，它的价值观应该是接近主流消费者的价值观，这样产品才能引起大众共鸣，得到消费者的认同。椰树集团的一些营销行为对企业的长期品牌形象是有负面影响的，如果品牌形象不佳，被打上‘低俗’的烙印，也会影响它的整体销售业绩。”赖阳告诉贝壳财经记者。
伍岱麒认为，椰树在产品上有其一定优势，属于椰子汁老品牌，但产品创新力度缺乏，品种单一。在形象及营销上剑走偏锋，没有打造出头部大品牌的竞争优势，反而成为大众眼中的怪咖。而企业对这样的“成功”路径也相当依赖，持续不断重复，有可能会持续叠加这样的品牌印象。
营销“辣眼睛”多次被罚，椰树掌握流量密码？
椰树集团一直身背“广告界泥石流”标签，也因争议性广告多次被罚款整改。
贝壳财经记者根据公开报道梳理看到，早在2009年，椰树集团旗下产品曾打出“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此，消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有浮夸广告字眼，被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。
去年3月，椰树集团官方微博发布了公司高管招聘海报，“榆树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等，露骨字眼加上模特照片，旋即被推至舆论中心。不到一周后，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告行为立案调查。
企查查资料显示，2021年4月30日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被海南省市场监督管理局罚款40万元。
医生建议成人每天睡够7到8小时 最好晚上11点左右睡觉
基辅等地遭俄导弹袭击 泽连斯基:这是一个艰难的早上
送儿子上北大的店主曾被北大食堂挽留：做了6天鸡蛋灌饼 见到了韦神
小学生因假期后连上7天课天天哭 网友：老师也想哭
我国经济持续发展 成为世界经济增长的主要稳定器
俄媒：一枚导弹落在泽连斯基办公室附近！
乌官员:基辅遭袭击 已造成8死24伤 防空系统已启动拦截来袭的俄方导弹
胡锡进回应“手插口袋”梗 我只想说一句：哈哈，不至于吧
乌总统:俄试图把我们从地球上抹去
乌总统:俄试图把我们从地球上抹去 发声谴责俄罗斯
俄禁止欧盟等四地货车入境 10日生效将持续到今年12月底
乌军方称俄军发射了75枚导弹 其中41枚被乌克兰防空系统拦截摧毁
外媒:俄罗斯别尔哥罗德州发生爆炸 目击者称听到一声巨响窗户晃动！
基辅等地遭俄导弹袭击 泽连斯基:这是一个艰难的早上
中国内地首次检出BA.5.1.7进化分支 传播速度极快
乌全境空袭频繁 中国驻乌使馆提醒，保护好自己
乌克兰基辅发生多次爆炸 疑导弹袭击 基辅市长也在社交媒体上发文证实
国庆后首个交易日沪指跌破3000点 今年5月以来首次
海天味业市值蒸发330亿！产品销往80多个国家均有添加剂
老人公交车上直跺脚被护士看出中风：看一眼救一命
彰显美国多元然后却在做相反的事情 华春莹反问美国:这不讽刺吗
巴西亚马孙地区发现88.5米大树 树龄约400至600年
送儿子上北大的店主曾被北大食堂挽留：做了6天鸡蛋灌饼 见到了韦神
乌官员:基辅遇袭已致8死24伤 俄方对此暂无回应
iPhone备忘录被曝莫名清空 网友：吓得我手抄一份
为何新增病例越来越多?上海回应：本次疫情波及面广
女子骑车脖子遭横空风筝线割伤 网友：看着就疼
医生建议成人每天睡够7到8小时 最好晚上11点左右睡觉
华春莹借美高院门楣设计反问美国，非常的讽刺
4岁萌娃教妈妈温柔喊自己名字 网友：猛男撒娇
抽检发现有的女装致癌物超标20多倍 可产生20多种致癌芳香胺
乌克兰总统办公室发布消息称 乌克兰东西北部多个城市遭俄攻击
乌防长:我们的勇气不会被导弹摧毁 此前曾有一枚导弹落在泽连斯基办公室附近！
乌防长:我们的勇气不会被导弹摧毁 不会动摇我们盟友的决心
跪地救人的旗袍女孩找到了：吉大一院护士赵慧娟
相关新闻
椰树“土味”开播:收入不足万元：女孩热舞紧身衣
原标题：椰树“土味”开播：9天圈粉27万，收入不足万元只为流量？椰树集团又一次寻得流量密码。
2022-10-10 14:03:35椰树“土味”开播:收入不足万元椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚 椰树直播还是老“配方”
2022-10-09 13:19:17椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚这一波“土味”标语，实力圈粉！
2022-03-30 14:19:15这一波“土味”标语直播间风格引争议 媒体:椰树的擦边球基因从何而来
椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。
2022-10-09 21:03:44媒体:椰树的擦边球基因从何而来市监局回应椰树直播争议：研究处理方案
海南市监局回应椰树直播争议：已收到多次举报，正密切关注此事，研究处理方案。
2022-10-09 15:08:11市监局回应椰树直播争议椰树集团再发争议广告“入学就有房” 曾因广告文案被罚款
4月12日，椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，该广告文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。
2022-04-14 07:39:03椰树集团再发争议广告:入学就有房
