暴赚32亿的瑞幸要吊打星巴克了吗 魔幻企业起死回生
原标题：营业额直追星巴克，瑞幸逆袭了？
疫情之下，多数餐饮行业叫苦连天。
而这时候早已退市的瑞幸竟然盈利了，而且营业额直追星巴克。
不到两年的时间，手握一把烂牌的瑞幸是怎么成功打赢这场翻身仗的？
瑞幸活过来了
瑞幸活过来了，而且要骚起来了。
不管你喝不喝咖啡，这家魔幻企业的传闻应该也听过不少。
疫情冲击、财务造假、高管套现、天价罚款、狼狈退市。
不过最近瑞幸咖啡公布了二季度业绩，营收是32.99亿元。
这种“起死回生”大概是今年消费市场唯一令人兴奋的故事。
星巴克在国内的营收为36.36亿元，也就差了3个亿。不一样的是，相比以前，瑞幸是在蹭蹭上涨，星巴克是向下出溜。
顶着疫情背着债，同时还得受着资本和舆论的白眼，就是这样一把烂牌，是怎么在不到两年的时间里重新变成了“王炸”？
瑞幸是怎么翻身的
要说清楚瑞幸是怎么翻身的，还得从它过去的“光荣事迹”开始说起。
早期的瑞幸靠着美国资本撑腰，找代言、发优惠券、然后大手笔扩张店铺。2017年10月，首家店铺开业，14个月之后，第2000家门店诞生，原计划要在2021年底要建成10000家。要知道星巴克在国内的门店也才不到6000家，但星巴克扩张用了20多年。
在产品上瑞幸也算下得去本：声称用的是比星巴克更贵的咖啡豆，售价却几乎是星巴克的一半，隔三差五还有优惠券。
喝咖啡不会成瘾，但是用1.8折劵会。我有一个朋友甚至在听说瑞幸退市后第一反应是趁着优惠券能用，赶紧去瑞幸喝上一杯拿铁。瑞幸倒不倒闭不重要，券能兑现就行。仿佛有一个声音在告诉他“薅羊毛吧，薅不被定义的羊毛”。
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