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思莱德将关闭1300家中国门店 服饰业陷入“寒冬”(5)

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2022-06-22 17:18:03  人民网

中国服装协会针对重点会员企业和产业集群开展的2022年春季线上调研显示，服装行业恢复发展面临着前所未有的巨大压力和挑战。在参与调研的127家企业中，54.1%的企业营收下滑，59.5%的企业利润下降，中小企业面临的问题更为突出。

“今年3月以来，疫情暴发，以上海为主导的华东市场是消费品重要市场，将近三个月的线下无法开店以及线上业务无法发货，影响很多企业第二季度的业绩已成事实”，程伟雄指出，服饰产业链冗长，从企划、设计、面辅料准备到生产采购、物流配发等环节如今都成问题。

姚莹谈到即便春夏季库存可控，但秋冬季的上新整体会收缩，产品开发端是原始点，不能够在公司办公，秋冬季开发打样从开发时间、开发精确度方面均有所影响，面料交付、产品打样这些前期生产会有所滞后，遇到工厂封锁、物流封锁，导致新品不能及时入库到店，将会增加退货率。“这场疫情的影响将会持续到冬天”。

“如何活久一点”成为企业当前思考更多的问题。一位不具名分析师透露，今年618服饰行业数据并不理想，除了运动、户外品类增长较好之外，其他品类恢复有限。服饰行业大促心智不强，销售额占比不会太高。但今年618被一部分服饰企业寄予厚望，原因是此前库存积压严重。

“保利润成为行业的主声调，今年不少服饰品牌清仓需求强烈，库存积压严重的商家，会快速地倾销，平台今年给到的补贴力度也是空前的”，京东服饰鞋靴箱包负责人田怡娜如此谈到。

马克华菲的销售总仓位于上海，过去两个月的销售缺口导致了库存积压，陈允表示今年618给到消费者更多利益点，采取多件多折的销售方式，最大程度保障自己的现金流。此外，未来会采用多地分仓的形式以及工厂直送的方式保障供应，同时将分仓纳入大零售体系中，融合线上和线下供货体系。

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