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思莱德将关闭1300家中国门店 服饰业陷入“寒冬”(3)

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2022-06-22 17:18:03  人民网

她指出，一方面闭店会直接影响业绩，另一方面受疫情影响不大的门店，客流量有增加，但整体转化率在降低，这说明消费者购买衣服的欲望不强。

汪乐提到，疫情影响还会持续，很多企业将会调整线下布局，眼下的调整只是开始，行业将会迎来洗牌，以线下为主的企业将持续承压。足够有经营能力的品牌也许还会大举开店。

社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，疫情影响是短期的，从长远来看，危机也是转机，过去国内线下门店生意经营成本过高，假如尝试做好供应链、压缩各类成本，转变经营方式，这次疫情将促使企业线下发展变得更为成熟。

线上成为必争之地

公开数据显示，过去10年电商蓬勃发展，服饰行业的线上渗透率从2010年的0.4%增长到2020年的36.6%，线上成为企业不容忽视的渠道。

随着京东、天猫、抖音、快手等各类电商的崛起，服饰行业线上渠道迭代加快。

Zara等国外快时尚品牌撤店，退出中国，但不少品牌保留了线上业务，并持续加码线上电商建设。思莱德公开回复称，暂未调整线上渠道。

程伟雄指出，随着线下门店因疫情反复受到影响，目前企业一窝蜂加码线上业务。

线上直播卖货是近年异军突起的新销售通路，对线上线下互联互通的全渠道模式而言是一个重要补充渠道。

TEENIE WEENIE自2020年12月在抖音直播间月均GMV超过1亿。

其电商负责人姚莹告诉中国新闻周刊，在直播间里并非靠折扣进行销售，主要还是依靠内容输出和品牌建立，在比较稳定质量体系中持续输出。“直播间目前是销售趋势，但这只是第一阶段，我们目前还未完全摆脱这种情况，未来还是偏向于建设内容。”

茵曼目前从集团开展直播培训业务，针对的是线下600多家门店店主，鼓励他们在店铺中进行直播，以此来引流。

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