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“带货一哥”能否拯救新东方 俞敏洪仍然保持冷静(4)

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2022-06-18 09:29:45  极目新闻

6月15日晚，董宇辉的直播，达到了同期在线六十万人以上。

董宇辉火了，连带着新东方直播平台粉丝也从6月9日的100万涨到6月17日的1200多万，也带了实实在在的销量和利益。

截至6月16日，新东方在线的股价在短短5个交易日里，从4.47港元/股飙升至28.60港元/股，累计上涨539.82%。

中信建投发布研究报告称，横向对比短视频平台头部主播，前十名粉丝数量基本在1000万+，日均商业交易总额在1000万+、日均观看数量达到5w+。

相比而言，东方甄选近两日的商业交易总额、观看数量已跻身头部直播间。

“东方甄选的成功的主要原因主要是因为在同质化的直播带货中，做出了差异化。”从事直播的业内人士周放（化名）说，就像网友所说，这是直播界的一股清流，没有统一的话术，而是把知识、文化和商品融合在一起，“他们卖的不仅仅是商品，重点不在商品本身，而在于情境、情感和情怀，有大家想要追寻的泥土的芬芳，以及诗与远方。”

俞敏洪仍保持冷静，他在上述文章中坦言，爆红可能是一时的热闹。

但他同时又写道，“我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。”

(责任编辑：周晶晶 CN032)
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