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“莆田鞋”集体商标获批 坚决打击假冒名牌小作坊

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2022-04-06 11:11:42  映象网

原标题:莆田鞋集体商标获批注册

日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。

这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

数据显示,目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量的近十分之一。

有关负责人表示,接下来,将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊,予以坚决打击。

该商标的标识像一根鞋带,从左至右划出莆田拼音首字母“pt”,并指向远方。

这一商标的批准注册是莆田鞋业品牌化发展之路的重要一步,也是扭转人们对“莆田鞋”刻板印象的一个具象落脚点。

从上世纪80年代开始,莆田为国际知名品牌鞋业代工,鞋企规模逐渐做大。

相比于如此庞大的产业集群,莆田鞋的“名声”却并没有那么体面。

在很多人眼中,莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名词,这样的认知甚至在一定程度上影响了莆田这一城市的形象。

主动转型,势在必行。

面对着土地、劳动力等生产成本的提升,以及国际品牌代加工布局向东南亚的转移,要想进一步增强自主竞争力、拓展市场,就必然要寻求新的思路。

同样是从代工做起,离莆田不远的晋江,孕育了安踏、361度、鸿星尔克等运动品牌,也在诉说着创立品牌的意义所在。

在知识产权保护日益受到重视的今天,仿冒品的生存空间必然会被压缩再压缩,创立自有品牌事实上也是莆田许多鞋企正在谋求的新出路。

“莆田鞋”集体商标的注册给了当地的鞋企一个转型的信号。

据媒体报道,“莆田鞋”集体商标已授权16家莆田鞋企使用。

“只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识,也可同时使用自有品牌。

此外,还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。” 

这样看来,由行业协会申请的这一集体商标,有助于将自有品牌中小企业的力量汇聚起来,形成一张共同的名片,以统一的标准增强“莆田鞋”的集体信誉,提升其在市场上的影响力。

有食品行业“胡辣汤”“肉夹馍”的维权案例在先,我们也对新申请的集体商标有了更高标准的期待,期望它可以立足长远,保持初衷,处理好商标权利人和市场主体之间的关系,充分发挥中小鞋企的能动性。

做品牌,莆田不缺的是产能,是技术,是经验,甚至是质量方面的口碑。

“如果鞋子还没开胶,那你可能买到了莆田鞋”,网友们这句玩笑话也在侧面证实了消费者对莆田鞋质量的认可。

但品牌的发展是一项系统工程,它不只是加工制鞋,还有设计创新、专利、营销推广和服务等许多方面。

在现今中国的鞋类市场上,想要分一杯羹并不容易,如何找到自身的核心竞争力同样是莆田的鞋企们必须要面对的考验。

品牌初创时期大多是上坡路,没有那么多容易得来的甜头,扭转消费者的刻板印象也不能一蹴而就。

原创之路,道阻且长,但行则将至,做得好,消费者自然会用脚投票,我们也拭目以待。 

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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