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茅台1935官宣定价后暴涨近40% 背后又动了谁的奶酪(3)

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2022-01-20 16:10:42  北京商报

中国食品产业分析师朱丹蓬进一步指出，此前茅台产品矩阵存在着一定的缺陷，但随着茅台1935的上市，填补了这一方面的空白。

与此同时，茅台1935的推出也对茅台产品线起到了完善的作用。

　　市场变局

纵观白酒市场动态不难发现，从2021年底至2022年初，多家酒企对旗下不同产品相继施行了提价举措，产品涨幅在十元到千元不等，白酒行业迎来涨价潮。

此外，随着越来越多的人愿意喝少点、喝好点，高端酒、年份酒的消费氛围愈发浓郁，白酒高端化趋势逐渐加强。

据德邦证券研报指出，在居民可支配收入提升与供需紧平衡的双重作用下，预计未来高端白酒价格增速维持在约5％，具备较大增长机遇。

白酒行业迎来涨价潮、高端化，而在另一端，茅台镇600家酒企的关停、肆拾玖坊与仁怀市人民政府完成兼并重组项目协议签约……

酱酒市场迎来治理小、散、弱，整合酒企的动作。

一时间，市场变局隐现。

在市场变局隐现背景下，茅台1935的推出对白酒市场、酱酒市场也有一定程度的影响。

沈萌表示，茅台1935的上市会在酱酒产品的中低价格区间形成新竞争，此外，千元价格带产品间的竞争一定会加剧，但其他品牌有可能会选择错位竞争而非统一价格区间竞争。

朱丹蓬指出，茅台1935的推出将牢牢占据酱香酒这一品类的千元价格带，成为其他品牌的有力竞品。

而贵州茅台的背书则为茅台1935的市场竞争力形成有力支撑。

(责任编辑：周晶晶 CN032)
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