中国食品产业分析师朱丹蓬进一步指出,此前茅台产品矩阵存在着一定的缺陷,但随着茅台1935的上市,填补了这一方面的空白。
与此同时,茅台1935的推出也对茅台产品线起到了完善的作用。
市场变局
纵观白酒市场动态不难发现,从2021年底至2022年初,多家酒企对旗下不同产品相继施行了提价举措,产品涨幅在十元到千元不等,白酒行业迎来涨价潮。
此外,随着越来越多的人愿意喝少点、喝好点,高端酒、年份酒的消费氛围愈发浓郁,白酒高端化趋势逐渐加强。
据德邦证券研报指出,在居民可支配收入提升与供需紧平衡的双重作用下,预计未来高端白酒价格增速维持在约5%,具备较大增长机遇。
白酒行业迎来涨价潮、高端化,而在另一端,茅台镇600家酒企的关停、肆拾玖坊与仁怀市人民政府完成兼并重组项目协议签约……
酱酒市场迎来治理小、散、弱,整合酒企的动作。
一时间,市场变局隐现。
在市场变局隐现背景下,茅台1935的推出对白酒市场、酱酒市场也有一定程度的影响。
沈萌表示,茅台1935的上市会在酱酒产品的中低价格区间形成新竞争,此外,千元价格带产品间的竞争一定会加剧,但其他品牌有可能会选择错位竞争而非统一价格区间竞争。
朱丹蓬指出,茅台1935的推出将牢牢占据酱香酒这一品类的千元价格带,成为其他品牌的有力竞品。
而贵州茅台的背书则为茅台1935的市场竞争力形成有力支撑。
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