北京16部门开展“网剑行动”，重点打击虚假宣传、销售假冒商品(2)
严查虚假宣传、违规促销等行为
在直播电商购物中，虚假宣传是问题“高发地”，主要包括两种行为：一是图文不符，推荐产品与实物不一致；二是夸大宣传，毫无根据地夸大产品功效。
某主播在电商平台直播间销售某品牌脱毛仪，之后消费者在豆瓣、微博等平台集中反映该产品存在版本不一致的问题，实际收到的产品不是主播宣称的含蓝光消毒功能的版本，该案就是“图文不符”的典型表现。
此次行动将严厉打击网络虚假宣传，尤其是疫情期间夸大、虚构产品功效等误导消费者的行为；严肃查处刷单炒信、仿冒混淆、违规促销、违法搭售、平台二选一、诋毁商誉等违法行为。
集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品违法行为，以食品、防疫用品、儿童用品等关系公众生命健康安全的消费品为重点，开展网络交易产品质量抽检，指导电子商务经营者依法履行产品质量义务。
全面禁止非法野生动物网上交易
中消协公布的典型案例中，一些在线下禁止出售、限制出售的物品，悄然通过网络直播电商流入市场。主要表现为：某些直播电商违反《野生动物保护法》，公然销售野生动物；还有直播电商不具有相应资质，随意销售处方药；某些直播电商销售假药，危害消费者的身体健康。
比如河北省唐山市市场监管综合执法局接到群众举报，某主播通过某直播平台销售野生动物，执法机关在对当事人突击检查中现场查获疑似国家二级重点保护野生动物红腹锦鸡12只、白腹锦鸡1只。
“网剑行动”将开展打击野生动植物违规交易专项执法行动，全面禁止网上非法野生动植物交易；组织开展打击网络销售长江流域非法捕捞渔获物专项行动。
打击直播营销过程中各类违法行为
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