“双节”探访白酒市场｜高端酒类产品节日促销更谨慎

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2020-10-01 15:37:45 新京报

原标题：“双节”探访白酒市场｜高端酒类产品节日促销更谨慎

新京报讯（记者薛晨）今年中秋国庆“双节”前夕，新京报记者对北京市场的商超、烟酒店以及电商平台走访调查发现，中低端酒类产品的优惠促销“狂欢”并不意味着高端酒类产品在本次“双节”促销期间缺席，但较中端产品较为谨慎。

以沃尔玛超市内被定为不参与促销活动的“900元以上”价格产品，价格也较往常的有所调整，尤为值得关注的是国窖1573，在沃尔玛店内的优惠价格跌破千元，售价999元；马家堡永辉超市内原售价858元的习酒窖藏1988，直降超200元，报638元每瓶。

但更多高端白酒选择迂回“战术”，而不是以直接降价的方式来参与促销“大战”当中。汾酒青花48度产品尽管848元的售价仅比之前的899元少50元，但该产品还可以享受买一返100元的优惠；经典五粮液52度，在马家堡永辉更是标示购买立减300元；52度国窖1573尽管标价1399元每瓶，但消费者可享受买一瓶立减400元的优惠，优惠后的价格与沃尔玛店内的优惠价格一致；即便是以往稳定在千元价格段的43度喜宴茅台酒，目前也跌破900元，报899元的价格。

剑南春则选择礼赠的方式，在永辉超市内购买珍藏级剑南春1瓶或者水晶剑2瓶，可获赠50元话费；购买特定款红花郎整箱产品，则可获赠青花郎主席杯以及50毫升青花郎小酒等产品。

在各大商超进行走访时，有不少店员向记者反馈，目前在店内显眼位置主推的白酒促销产品，还是以300元以下的中低端商品为主，这些产品毕竟容易走量，也更适合中秋节期间家人团聚饮用。高端白酒虽然也有一定的优惠，但从购买情况来看，消费者到超市内购买高端酒，往往只会少量购买一两瓶，或是家人体验、或是招待重要客人。“这种情况对于老百姓家庭来说比较少见，并不适合大量囤酒。而且高端酒的价格本已在高位，现在的老百姓也不会因为有限的折扣盲目购买，会比买中低端产品更为理性一些”。沃尔玛店员这样告诉记者。

电商平台促销选择了较为直接的补贴模式，新京报记者在1919吃喝App上看到，目前该平台举行的“双节”优惠活动有大量的购酒补贴，购酒额度越高获得的补贴额度越高。最低补贴为满99元获得10元优惠券，当购酒额度达到9999元、18999元以及35999元等高额度时，优惠券的额度分别提高至500元、1000元和2000元。

在京东酒水平台，不同品牌则选择不同的优惠组合，其中茅台酱香酒部分酱酒最高满999元即可减618元；剑南春、洋河、古井贡酒也有相应的满减礼券可供消费者领取；在天猫超市内，郎酒、洋河等品牌也纷纷推出领平台券、下单立减等活动。

新京报记者薛晨图片薛晨摄、京东截图

(责任编辑：闫宪宝 CN066)

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