星巴克暂停所有社交媒体广告，以回应这些平台对仇恨言论的不作为(2)
在消费者纷纷转向智能手机、并愈发在社交媒体上社交的时代，广告主们陆续将营销预算转移到线上——比如社交媒体的信息流广告、购买更多的数字媒介、定制专门投放社交媒体的竖屏社交广告等等。但从2018年起，宝洁、联合利华等大广告主重新回到了传统媒介，比如超市线下促销、电视和广告牌的广告。
之所以这么做，一个原因便是，平台上的数字广告反而增加了品牌营销的风险，带来品牌形象管理困难的问题。
比如2019年，迪士尼、雀巢就曾宣布暂停在YouTube投放广告，原因是YouTube上的一些具有性暗示等对儿童有害信息的视频，在视频播放前，根据算法自动推荐了迪士尼、雀巢的广告。品牌广告出现在这些内容之前，对品牌影响相当恶劣。
在此之前，YouTube就出现过品牌广告被算法自动推荐在恐怖主义和极端主义视频旁边的先例。在Facebook、Instagram上，都出现过平台监管不力，出现有害内容，而品牌广告被算法推荐出现在附近而无辜受牵连的状况。
从根本上说，本次品牌们对Facebook的联合抵制，其实也是对数字广告的安全度和透明度有所要求的必然结果。6月26日收盘，Facebook股价狂跌8.32%，而这或许也将成为督促平台进一步规范内容的契机。
(责任编辑：卢书敏 CN069)
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