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星巴克暂停所有社交媒体广告，以回应这些平台对仇恨言论的不作为

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2020-06-29 11:36:24  北晚新视觉综合

原标题:星巴克暂停所有社交媒体广告，已有150多家公司这样做！

当地时间6月28日，据外媒报道，星巴克宣布将暂停在社交媒体平台上投放广告，以回应这些平台对仇恨言论的不作为，将与媒体合作伙伴以及公民权利组织展开讨论，以阻止仇恨言论传播。截止目前，已经超过150家公司暂停在社交媒体投放广告。

在过去一周，营销圈与科技圈最重要的新闻，就是各大品牌发起的对Facebook的抵制。

起因是Facebook对平台上的种族歧视、煽动仇恨内容监管不力，此外他们也一直因为各种假新闻、政治性煽动内容等等深受品牌主诟病。在最近席卷全美的反种族歧视“Black Lives Matter（黑人的命也是命）”活动中，Facebook再一次因这些问题被推上风口浪尖。超过90个大小品牌以“停止以仇恨牟利（#StopHateForProfit）”为主题呼吁停止Facebook广告投放。

比如快消巨头联合利华就表示，一直到今年年末，都不会再在Facebook和Twitter上投放广告，将原本的广告预算用在其他渠道。联合利华在2019年是Facebook上支出规模排名第30的广告主，据CNN报道，2019年联合利华的Facebook广告支出超过了4200万美元。

可口可乐则在6月26日宣布，将在未来至少30天内停止所有社交媒体平台的广告投放。可口可乐全球CEO James Quincey表示，这一举动并非是加入其它品牌们抵制Facebook的运动，但同样是为了呼吁对社交媒体上种族歧视内容的管控，并希望社交媒体平台营销更透明。此后李维斯等品牌也随之宣布在一定时间内停止Facebook、Instagram等社交媒体平台的广告投放；糖果商好时则宣布今年在Facebook和Instagram上投放的预算削减1/3。

反种族歧视事件的发酵，是广告主们开始与Facebook等社交媒体平台公开“划清界限”的导火索。而事实上，社交媒体广告投放的不透明问题、以及平台上有害信息对品牌的损害，这些数字营销时代的平台投放问题其实存在已久。

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