苹果又摊上事了，故意隐瞒iPhone在中国市场需求减弱，这遭到了投资人联合起诉。

资料图新华社记者李木子摄

据外媒报道，一位美国联邦法官表示，苹果公司必须直面诉讼，因为这家巨头企业欺诈性地隐瞒了用户对iPhone需求减少的事实，尤其是在中国市场，从而导致了股东数百亿美元的损失。

美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）于本周二晚间裁定，苹果股东可以就首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求的言论提起诉讼。而就在此事发生的几天前，苹果要求其最大的制造商进行减产。

2018年11月的财报电话会议上，苹果还宣布了将不再披露iPhone、iPad和Mac销量的消息。Rogers认为，这已决定表明被告有可能已经知道了预期销量即将下滑。

结果是，在苹果下调了营收预期后的几个小时内，该公司股价就下跌了10%，给投资者造成了巨大的损失，最终导致以罗德岛州员工退休金系统为主导的机构向其发起了集体诉讼。

延伸阅读：苹果拿走全球手机市场66%的利润，直接原因是这个

从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“创造”，国产手机厂商在市场占有率上已有赶超三星、苹果之势。不过，“高歌猛进”背后，“薄利多销”依然是中国手机品牌难以摆脱的桎梏。

据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿下了整个智能手机行业利润的66%，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），剩下17%的利润由其他手机厂商瓜分。

之所以苹果能拿到这么高的利润，直接原因便是其高昂的售价。回首手机发展史，2010年乔布斯发布iPhone 4，价格炒到万元以上；库克掌舵苹果后，不论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列，还是开启全面屏手机时代的iPhone X系列，高配版本首发最高售价也基本都在万元以上。

iPhone之所以卖到如此高价，固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑。但对比安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明显。事实上，iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势，苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略，即利用较高的产品品质，在售卖之初定出较高的价格，以期在短时间内收获最大的商业利益。

每代iPhone发布之前，苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待，而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消费者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的动力研发新产品，以此形成企业发展的正反馈。

事实上，在智能手机市场由增量向存量过渡的大背景下，早些年依靠价格优势抢占市场份额的国产厂商也迫切需要提高盈利能力，跳出“性价比”的瓶颈，打造自身的品牌核心竞争力，而iPhone前些年偏高端的定价策略也确实给国产手机厂商留出了发展空间。但不论是喊出“为发烧而生”，主打性价比的小米，还是麒麟芯片尚未出炉，也尚未与徕卡合作的华为，在高端领域都难望苹果之项背。但华为却借鉴了苹果打造高端产品的策略。2014年，华为手机首次用上了海思的麒麟芯片；2015年，华为首次和徕卡合作推出联名产品。此后，华为开始在高端领域逐渐发力。

2017年9月iPhone X系列发布后，iPhone便鲜有革命性的创新。正是在2017年之后，华为凭借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列，在高端领域站稳了脚跟。

2020年，苹果iPhone 11系列的售价已和国产手机高端机型的定价重合，最新发布的iPhone SE 2更是将iOS生态的门槛拉低到3000元价位段。而国产手机厂商的高端化之路也越走越顺：除华为的P系列和Mate系列，小米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列，以及一加8系列、魅族17系列也都已发布，在相近的价位段与苹果、三星展开正面交锋。

2020年以来，疫情暴发让全球智能手机市场骤然降温。而在经历过去快速而频繁的技术迭代后，产品硬件的创新也已没有惊艳之感。外观方面，多如牛毛的渐变色后盖以及越来越趋同的外观设计已让人感到审美疲劳，而蔚然成风的高刷新率、高分辨率屏幕也早已在计算机显示器上得以应用。至于被各家手机厂商当做宣传重点的影像系统则很难拉开差距，与其说“创新”更多是硬件配置的提升，不如说是徕卡、索尼等在影像技术上的升级。处理器方面则基本是高通、苹果、华为海思三分天下，手机性能溢出早已不是新鲜话题，普通消费者口中“XX型号手机还能再战几年”的疑问就是最好的注脚。

相比之下，折叠屏手机是市场上最吸睛的新形态，但难以大规模量产，华为Mate Xs的售价被炒高至五六万元，却依旧一机难求。而屏下摄像头等革命性新技术并不成熟，大规模运用尚有待时日。

因此，在智能手机技术创新显得颇有些青黄不接之时，随着5G技术的落地与普及，业内玩家几乎都把技术升级的焦点集中在5G商用方面。毫无疑问，5G已成为智能手机市场的最大增量。

iPhone11降价1600元！想用价格战爆锤友商？

今年上半年，国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“价格大战”。而一向走高端路线的苹果手机，最近接连降价，更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿。那么，究竟是什么原因，让苹果落得四面楚歌的境况呢？

iPhone又降价了！上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖，iPhone11最高降1600元，系列套装最高优惠2600元。

上海苏宁易购五角场店店长施欢欢表示，iPhone11产品系列全线降价，降价最高幅度达到1600元。

曾经和高消费划等号的苹果手机，近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机，去年9月发布之初，因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格，被归结为其热销的主因。

同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人，3299元的起价，成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌，相当于降维打击。

苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商？事实也许是我们高估了苹果的现状。

工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮：为什么会有这一次降价行为呢？可能是清库存，因为它的新机型很快就要发布了，老机型要清库存。而且现在处于疫情期间，大家都需要资金周转，尽快清理库存、减小资金，以及在库房等各方面的压力。

中国信通院发布的数据显示，今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部，其中Android手机占比92.2%。据此计算，2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部，与去年同期的127万部相比，销量下滑超60%。

苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据，5G终端进入了蓬勃发展期，截止到4月22日，已有96款5G手机终端获得了入网许可，去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探，最低已到2000元以下。

而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布，但5G的赛道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面临出道即巅峰，遭受安卓5G的四面围剿。

（原标题为外媒：苹果隐瞒中国iPhone需求下滑遭起诉，致股东损失数百亿美元）