格力电器澄清巨亏：只是收入未达预期！(4)

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2020-04-27 11:12:09 证券时报

董明珠直播卖货惨遭“翻车”

再回到自带网红效应的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”，并惨遭“翻车”事件。除了她对于公司业绩的表述引发社会误解之外，这场被市场满怀期待的“卖货直播”竟然只收到23.25万元的“战绩”。

其实，董阿姨这场直播有一个良好的开端。开播后的10分钟内，董明珠的直播一度成为抖音小时榜关注第一。但随后，格力的直播间近半时间页面卡、声音画面不断重复。网友甚至在评论区直接留言，“格力总部用的是3G网络吗？”

同时，与其他直播抛出“跳楼价”、“大甩卖”等促销活动相比，董明珠直播没有给出任何折扣优惠，甚至有货品价格比线上平台更贵。董明珠直播期间，在购物车中上架的38件格力商品，涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等，价格从低至139元的充电宝到高如12000元的新冠空气净化器均有涉及，销量最多的是139元的充电宝，而17款商品销量为零。

而在直播风格上，董明珠也稍显高冷，与观众鲜少互动，与当前“高声呐喊”的直播带货模式风格迥异。

同日，罗永浩也在抖音直播间进行“半价”带货活动，商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类。抖新数据显示，罗永浩的第四场直播在两个小时20分内带货约36.06万件，总销售额约为3119.9万元，超出董明珠带货总额的百倍。

很明显，董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货，且她本人并不十分看好这种模式。她此前在接受央视采访时候就表态，直播带货虽是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，但她仍会坚持线下，随着疫情的好转，还是要把线下做起来。

不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。

近期，由于受疫情影响，多家企业大佬不惜“放低姿态”加入直播行列，此前，携程董事局主席梁建章甚至古装带货，网友直呼“大佬太拼”。

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