是小米业绩不好？2018年三季报小米508亿元营收同比增长近50%，堪称强劲。是雷军不够努力？“好老板”雷军在个人微博上每日对自家产品的强推不遗余力。微博上流出的一张照片显示，感冒中的雷军深夜12点还在和高管们开会讨论最新独立品牌Redmi的战略问题。

问题或许在雷军能左右的东西之外。智能手机普及率越来越高的情况下，手机用户换机频率下降，出货量下滑：IDC发布的智能手机市场季度跟踪报告显示，2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，这是连续第四个季度同比下滑。国内市场更冷，下滑超过10%。

在这个下滑的市场中，小米亦不是做的最好的那个。国内市场份额中，小米始终在华为、oppo、viv的重压之下，只好把故事重点转向海外。2018年10月份雷军开心宣布小米全球出货量达1亿台之时，华为同年12月宣布当年出货量将超过2亿台，超过苹果位居全球第二。

进取心十足的小米自不会坐以待毙。上市以来动作频频，多家生态链企业登录美股或者港股、大幅度调整组织架构、推出自有品牌的空调和洗衣机产品、拉宜家合作、战略入股TCL……，最新的大动作更是分拆品牌，将红米品牌独立为Redmi。

值得一提的是，今日的公告中，雷军宣布将他在上市前获得的股权激励，全部捐赠至慈善基金，用于慈善用途。可惜的是，这笔当时价值99亿元的股权，目前已缩水到60亿元。

拆分红米

1月3日，小米正式宣布旗下红米手机品牌独立，全新品牌将称为“红米Redmi”。据悉，红米独立之后，品牌形象主要以英文Redmi为主。

对两个品牌的区别，雷军解释称，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售。这一区分像极了国产手机霸主华为和荣耀，甚至令人想到魅族拆分出来的魅蓝。

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