记者注意到，为“杨霞”走红发声的，除了以地方资讯为主的自媒体账号，还有不少垂直细分领域的营销号，甚至还有一些地方媒体的微信公众号也在为其背书。其宣传文案称，“杨霞”自幼生长在大山里，2006年因婚姻变故携年仅4岁的女儿外出打工，不久凭借自己不服输的拼劲儿在大城市收获了自己的事业。但在功成名就的同时，“杨霞”发现，身边人购买的蜂蜜大多是白糖蜜或者是熬制过的蜂蜜，其中的蜂蜜成分少得可怜。“杨霞”为此感到十分寒心，并因此决定回到深山养蜂，“让更多人吃到真的土蜂蜜。”
在文案之外，“杨霞”还专门拍摄了一段视频，讲述自己养蜂的过程。视频中，身穿白色上衣的“杨霞”介绍说，自己卖蜂蜜已经有9年，村里人都叫自己“蜜蜂霞”，其生产的蜂蜜都是完全按照祖辈方法生产，营养价值会比普通蜂蜜高十几倍。文末，照例会附上一个二维码，帮助网友直接添加好友进行咨询。但与普通二维码不同，这些文章中提供的二维码始终处于动态变化中。北青报记者添加后发现，不同二维码所对应用户名称不同，但头像均为视频中“杨霞”的照片。
调查
当地村委会“查无此人”
而在“杨霞”火遍全国的同时，关于其所售蜂蜜的质疑声也越来越多。
11月初，有网友爆料称，自己在“杨霞”处购买的蜂蜜包装简陋，且发货地并非杨霞自称的陕西宝鸡，而是河南某地，因此怀疑自己被骗。不久，越来越多的网友开始在网上发帖，怀疑“杨霞”的真实身份，和其所售蜂蜜的安全性。
曾在“杨霞”处购买过蜂蜜的曾女士告诉北青报记者，今年8月她通过某公众号推广链接添加了自称是“杨霞”的微信号，并购买了两斤土蜂蜜。但收到蜂蜜后却发现，“杨霞”发来的蜂蜜既没有生产日期也没有生产地址，味道似乎也不像对方宣传的那么纯正。于是，心生怀疑的曾女士，又添加了该链接中提供的其他几个微信号，“微信号都连着，头像也都一样。”结果发现，同样的照片、同样的文案在几个“杨霞”的朋友圈都有出现，但时间却不一致，“感觉像是同一伙人在运营好几个不同的微信号。”此后，她向“杨霞”提出退货，不料原本十分热情的“蜜蜂霞”这次却没有了回应，“第一次在朋友圈买东西，就遇上这种三无产品，因为不是在第三方平台购买的，也没有办法投诉，只能当花钱买个教训。”北青报记者查询发现，与曾女士经历相似的网友不在少数。除了售后没有保障外，还有网友反映，自己转了账，却迟迟收不到蜂蜜，并自此与“杨霞”失联。由于不是通过正规网店进行买卖，一旦被其拉黑，就很难再维权。
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