这组数据就非常有意思了。也就是说，这次活动，华帝线上线下销售额超过了十亿，但是能够拿到的华帝退款的金额是7900万。
需要注意的是，华帝退款的7900万其实只是把消费者的钱还给消费者。它承担只是“免费送给”消费者的这些产品的生产成本和促销费用，自然是要低于销售额的。
另外，在这次活动中线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，华帝公司总部只承担线上渠道的退款责任。
“卖给经销商也是卖”，华帝自己负责的线上退款金额2900万就行了。再说了，退的是购物卡又不是现金，虽然消费者可以在电商平台等同于现金使用，但成本更低。对于企业们来说，这几乎已经是可以忽略不计的成本了。
那么华帝从这次营销中能赚多少呢？
我们从华帝年的年报中了解到，这家公司2017年的销售毛利率是45.47%。
就暂以这个数据为参照，可以大致估计，销售额10亿元，减去7900万的退款，华帝依然还有4.1亿元左右的营业利润。
除了真金白银的销售流水，华帝还上了热搜，百度指数涨了小10倍，被营销人奉为“教科书级别操作”……这次世界杯，最大的赢家，不是华帝还是谁？
华帝退款变退卡 对于这么一个“老母鸡变鸭”的事，华帝甚至不屑于和消费者解释一句，怎么之前胸脯拍得震天响的“退全款”变成了退卡？在铺天盖地的“华帝退全款启动”的广告中，消费者却成了沉默的大多数
