LABUBU一只难求！中国潮玩，何以潮向世界？(4)
商务部明确发文要求，促进“IP+消费”，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。
新的消费活力被激发，新的市场蓬勃壮大。
03
走向全球
从潮玩出圈到创意出海
最近，海外“618”正在筹备，尽管这场大促还没正式开启，但LABUBU已经成了搜索词第一名。跨境电商平台工作人员表示，今年海外“618”除了会继续发售LABUBU等热门IP，还会邀请海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货LABUBU。
中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。“中国在国际上知名的电商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正从单纯的卖货，走向全链路的综合运营。”
LABUBU的爆火，是一场关于设计、营销、文化融合与消费心理的多重胜利。它让我们看到，在全球化与数字化交织的时代，一个小小的玩具也可以成为跨越国界、连接人心的文化使者。从这个意义上说，LABUBU不仅仅是一个潮玩IP，它是Z世代情绪的缩影，是当代流行文化的镜像，更是中国品牌走向世界的先锋。未来，我们或许还会见证更多类似LABUBU的现象级IP诞生，而它们的共同使命，就是用创意讲述世界听得懂的故事。
LABUBU的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒》，再到LABUBU，中国品牌走向世界的信心更多来自自主研发带来的底气。多年前，一款国外IP产品曾占到泡泡玛特门店销售额的30%。产品热卖的同时，高额版权费、IP使用费，都被国外公司赚去了。近年来，泡泡玛特加大研发投入，设计开发自己的IP产品。迄今，公司已有4个IP产品年营收能力超过10亿元，13个IP产品年营收能力过亿元。
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