河南博物院的文创商店5年前还只是一个18平方米的小店,如今文创区的规模已有1000多平方米,产品多达2000多款,被观众形象地称为“博物馆的最后一个展厅”。之所以有这样的成果,跟馆方注重产品研发、不断提升原创能力是分不开的。每月他们都会安排2场产品研发会,和不同的文创企业展开头脑风暴。同时,他们还建立了文创人才培训基地,不断把年轻人送到一线去学习。张家乐大学学的是考古,在博物馆实习几个月后,感觉找到了自己的就业方向。
今年人社部新公布的19个新职业中,文创产品策划运营师也位列其中。2023年,中国文创产品市场规模已超过千亿元,增速为13.09%,可谓“小文创”撬动“大经济”。不过,一个不容忽视的情况是,目前各大博物馆文创产品中,存在一些同质化严重的问题,如何让文创产品拥有持久的吸引力?进而助推文化产业长远发展,的确是摆在从业者面前的一道必答题。
和店员玩一次过家家,沉浸式体验购买天水麻辣烫的过程;挑选一个身姿妖娆的补气黄芪娃娃,充分慰藉自己的心情;甘肃省博物馆新推出的“甘肃不土特产”系列文创,在文创赛道上闯出了一条新路子,通过模拟现实场景、设置互动环节等方式,让现场的游客惊喜连连。不再仅仅盯着博物馆里的文物,当地的特产天水麻辣烫、陇西黄芪、定西土豆,都被甘肃省博物馆的文创团队拿来作为创作的素材,不断推陈出新。
甘肃省博物馆党委书记宋冰:“文化不是无本之木,无源之水。我们总讲一方水土养育一方人,那么一方水土必然也养育一方文化。博物馆作为博物来讲,不应该仅仅基于历史文物等这些局限性。既然博物,应该涵盖更广,外延更广。”