文创产品的爆火是文化自信与消费升级“双向奔赴”的必然结果。同时,是否让年轻人喜欢,也在很大程度上决定着这个产品能否成为爆款。
清华大学美术学院教授、视觉传达设计系主任陈磊:“很多博物馆所谓的爆款文创产品,社交媒体在其中起到了很好的传播作用,在短时间内很多人突然追这个东西或喜欢这个东西,形成相对集中的关注热度。现在,社交媒体大多数是年轻人为主,他们能够形成共识,在喜好上能够产生共识,我觉得是成为‘爆款’的基础。”
吸引年轻人的目光,争夺年轻人的关注,这是文创产品“出圈”的一个关键。甘肃省博物馆在这方面积累了不少经验,铜奔马作为甘肃省博物馆的镇馆之宝,平时大家对它的印象是比较传统的奔马形象,文创团队在创作的时候,却有新的发现。
甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心:“铜奔马的侧面是大众比较熟知的样貌。我们最终在游览的过程中发现,任何一个游客在看铜奔马的时候都能发现,绕到它的正面,嘶鸣状会使得它的头有点歪,嘴也有点歪,在大众看来就是嘶鸣状的感觉。”
歪头歪嘴的铜奔马很有特点,和我们平日印象里的马儿很不一样。设计团队抓住这一点,赋予它新的个性特质,在经过无数次的调整设计后,铜奔马呈现出了一个可爱搞怪的卡通形象。
甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心:“收到最终的样品,我们下意识反应就是笑。大家觉得看着它特别开心,因为它咧着大牙天天对你笑,就会觉得特别治愈,我觉得治愈、开心是最重要的。大家发现,原来博物馆也可以不再那么严肃,博物馆也可以这么轻松。”