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市场火爆、频频跨界 盲盒营销须“忙而不盲”(2)
盲盒不是一块砖，哪里需要就往哪里搬，盲盒玩法并不应成为所有企业营销的“兴奋剂”。如果一哄而上，追求一时的营销快感，过度依靠盲盒营销的噱头误导消费者冲动购买，却忽视提升产品品质和服务质量，这样只能产生短期的吸引力，难以获得长久稳定的发展。如果用一些粗制滥造的产品糊弄消费者，则会很快消耗消费者的信任感，损害自身信誉。盲盒营销不能盲目，其“盲”只是所购物品的不确定性，而非“质量黑洞”。
尽管风口之上人人都想分一杯羹，但盲目蹭盲盒的营销热点并非是理智的选择。要知道即使目前较为成熟的潮玩经济，同样暴露出不少问题，比如，原创IP不足、内涵和产业链条不够等，更不要说“万物皆可盲盒”。
归根结底，借盲盒营销只是一种手段，好玩也只能引起一时的热度，好用、靠谱才是硬道理。毕竟，任何商业模式的创新，其基石是对产品质量和服务品质的极致追求。（王琳）
(责任编辑：路子康 CN078)
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