中国消费者协会在209年“双十一”期间的消费者维权进行了网络大数据舆情分析，数据显示，直播带货销售方式“野蛮生长”与平台责任意识相对薄弱是引发当年“双十一”网络消费维权舆情的主要矛盾之一。

这项分析还指出，直播带货销售方式有两方面突出问题：一是网红直播带货不同程度存在夸大不实宣传，甚至销售“三无”产品、变质产品；二是平台对维护网络促销秩序缺乏应有的担当，对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理。

电商直播带货是一种新兴的电商交易模式，但同时又完全符合《广告法》关于商业广告的认定条件。所以其法律定性就有两种观点：一种观点以其符合《广告法》商业广告认定条件为由，认为电商直播带货属于商业广告，应当由《广告法》调整；另一种观点认为其属于电商交易模式，不属于商业广告，不适用《广告法》，理由是这种电商直播带货模式等同于线下商场售货员现场推销，而线下售货员现场推销行为在执法实践中通常不适用《广告法》。

对于李湘直播卖货是否就可以判定为产品代言，邱宝昌表示这个问题要具体分析，如果有直播间在当事人不知情的情况下使用其名字进行直播，就不存在代言关系；如果当事人知情，或者就是直播间的运营者，这就存在代言关系。

邱宝昌进一步解释，一旦直播商品出了问题，惩罚对象也分为两种：如果直播间的运营者就是李湘，李湘肯定要承担法律责任；如果直播间的运营者另有其人，那么除了要对运营者进行处罚，同时也要对带货人进行处罚。

带货主播们除了应当遵守《广告法》对广告代言人的规定外，还要遵守《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《食品安全法》等法律中关于生产者、销售者的有关规定。一旦带货“翻车”，就要承担民事赔偿责任、市场监管的行政处罚，甚至承担刑事法律责任。

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