2012年，都市丽人请林志玲作为代言人，公司的知名度迅速提升，门店也从2003年的近50家到2014年的6272家，扩张速度之快令人惊叹。

然而，过分扩张导致公司成本负担加重，进而影响公司经营。都市丽人2016年中报财务数据显示，公司2016上半年净利润1.74亿元，同比大跌35.6%，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。

这是都市丽人净利润自2011年以来出现的首次下滑。2019年中报数据显示，截至2019年上半年，都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，分别较2018年年底减少743家、606家。

记者根据地图显示的都市丽人深圳门店进行走访，但发现多家店铺目前都已关闭。即使是目前还在营业的门店，不少店员都表示，目前生意并不好。

其实不仅是都市丽人，今年整个内衣行业都面临着巨大的冲击。内衣界头部品牌维多利亚的秘密，4年来市值缩水超200亿美元，甚至在2019年取消了维多利亚的秘密内衣秀，这是二十多年来没有过的情况；

香港老牌内衣企业安莉芳，2016年净利润减少51%，2018年减少70%，今年上半年又减少42%，在业绩下滑的同时安莉芳也在2019年关闭了众多门店。

招商证券大消费资深研究员黄珺表示，纺织服装行业随着整个社会零售的增速下行也随之下行，但纺织服装行业的增速更是到了低个位数的状态。从结构上，第一是需求的问题，总体宏观经济下行导致需求萎靡；第二是对整个贸易摩擦来说，对纺织服装行业里面出口很重的一个部分造成了一定的影响。

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