杭州盲盒爱好者小王从今年5月份开始收集盲盒，到现在投入了七八万元左右。每个月大部分工资用来买一堆塑料娃娃，父母和朋友都认为小王的消费并不理智。但小王却无奈地告诉记者，他已经欲罢不能了。

小王算过一笔账，要收集一套标价59元的12个的娃娃，最少要花掉708元。但问题是，盲盒玩家会痴迷于得到概率1/144的隐藏款。因此，运气不好的情况下，最高要买144个，花掉8496元，才能确保抽中一个隐藏款。小王就曾经一口气抽了二三十个才得到一个隐藏款，而它在二手市场的价值只有400元左右。

记者注意到，盲盒里所谓的隐藏款，也是很普通的、可工业化大量生产的产品。在一个电商供货平台上，记者发现盲盒娃娃价格低的只有几元钱，高的也只在11到17元左右。因此，所谓稀缺概念，1/144的概率，抽中后价格翻上五到几十倍，只是盲盒企业故意制造出的营销概念而已。

虽然盲盒玩家都知道这种工业化大量生产的产品并不值这么多钱，但他们还是在类似赌博的心理刺激下，在痴迷于不同款式娃娃的情结下，在所谓的收藏概念下，纷纷加入了买卖盲盒的大军。

买盲盒的队伍越来越壮大，除了类似赌博的营销方式，还有一个重要的原因，就是被自媒体铺天盖地传播吸引，以至于买盲盒像上瘾了一样。

南京一家互联网企业主要业务就是针对市场上的各种产品做第三方品质测评。但最近几个月，利用公众号展示盲盒的各种体验，成了企业重要的发展方向。一位南京自媒体营销达人表示，一个盲盒视频，一天保底能有10万以上的点赞。

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