趣头条上头条：狂奔上市难掩内容短板(2)

此外，华人文化就是中国传媒大亨黎瑞刚掌舵的公司，江湖上称其“黎叔”。1994年复旦大学新闻学院研究生毕业后，“黎叔”就进入上海电视台从事新闻和纪录片的编导工作，并在33岁时出任SMG总裁，成为掌管中国重要媒体集团的最年轻的官员。

如今，华人文化是投资界的金字招牌，已经投资了包括B站、爱奇艺、快手、一条、英语流利说、灿星制作、寺库、猿题库等耳熟能详的公司，这些公司制作出了《中国好声音》、《蒙面歌王》、《吐槽大会》等爆红节目。

人民网旗下基金的加持让趣头条有了“国家队”的帮衬。另值得一提的是，趣头条也已获得上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资，双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道，在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面构建互为优先、互惠共赢的深度战略合作模式。澎湃新闻将支持趣头条构建健康的内容生态，促进其平台进一步做大做强。

在线娱乐是中国一个快速发展的大产业。根据艾瑞的报告，2016年中国在线娱乐行业的规模达到2058亿元人民币，到2021年预计将达到7527亿元人民币，年复合增长率（CAGR）为29.6%。这也是资本方押宝趣头条的一大因素。

下沉市场的用户红利

之前拼多多上市的时候，拼多多创始人黄铮用了一个“五环外用户”让人们意识到，在一二线城市之外，中国互联网还有更加广阔的天地。这一片天地，也是趣头条的舞台。

8月份在上海的一次会面中，趣头条COO陈思晖对犀利君表示，很多人对于趣头条不熟悉，很大一部分原因是趣头条一直专注于三四五线的下沉市场，以后还会继续深耕这块市场。下沉市场正成为中国移动互联网的上升风口。从过去一年的发展趋势看，新崛起的商业新贵和创新产品，大部分身上都有着鲜明的“用户下沉”特征。

三四五线城市的用户，才是趣头条的主力军。截止2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。易观数据显示，2018年7月，趣头条APP日活用户渗透率达到4.2%，且单用户使用时长达到55.6分钟/天，高于行业平均水平。

王静波认为，下沉市场人群的内容需求与一二线人群有一定差异，比如他们喜欢广场舞、养生保健类内容，而现在大多内容平台是服务于一二线市场人群，下沉市场人群的独特内容需求难以被满足。

犀利财经了解到，下沉市场在趣头条整体用户中占比约六成。在趣头条的用户画像中，在兼顾男女覆盖的基础上，更向女性市场倾斜（女性用户占比六成）。尤其三线以下女性用户传播能力很强，平台用户量呈现出指数级增长。

有人说，互联网是年轻人的世界，年轻人在哪里聚集得最多，哪里就是最富有活力和创新的平台。趣头条的用户中不少是90后，其中95后占比超过4成，下沉市场人群的生活节奏较慢，空余时间较多，有更高的娱乐内容需求，更青睐在线阅读，在线看视频，在线游戏等方式。可以说，趣头条的蹿红，小镇青年功不可没。

此外，回头客是各个平台赚钱的法宝。就像唯品会，高达八成的复购率，让它成为女性网购的不二之选。而趣头条也有一套留住用户的好法子。

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