品牌价值和GDP正相关

长期以来，人们习惯将品牌美誉度与国家形象挂钩，如德国汽车、比利时巧克力、法国奢侈品等。这些国家的不少品牌有着深厚历史，有的甚至已延续了上千年，逐渐成为重要的“国家名片”。

欧洲品牌研究院院长杰拉德·雷比塞克此前做过一项调查，他所带领的研究团队将全球前十大高价值品牌与GDP (国内生产总值)进行相关分析研究，结果证明，品牌价值和GDP之间的相关性高达92%，呈正相关关系，也就是说，品牌价值越高，一个国家的人均GDP也会“水涨船高”。

在此背景下，“打包推广”不失为一种好方法。比如，作为一个整体标识，德国啤酒声名远播。与此同时，德国本土有着上千种啤酒品牌，每一座城市都有自己独特的啤酒文化。这种多元化品牌组合、整体推广的模式值得中国学习借鉴。“我们要有文化敏感度，不能够采取一刀切的方法。”他认为，在整体质量把控的前提下，品牌推广可细分消费者需求，个性化推送。（见习记者　王嘉旖）

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