世界杯进行到现在，日本媒体和公众关心的除了日本队在绿茵场上的表现，还有一个热门话题：没有日本赞助商的世界杯赛场上，为何接连出现REGZA电视日语广告？

从1982年开始，日本企业在5届世界杯上的赞助数量一直保持在3-4家，到2002年主场举办时一度达到5家，但今年日本的企业似乎都不太好过，随着索尼的退出，今年的世界杯赞助商名单里没有出现日本企业。

然而当6月24日、28日，日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛现场突然出现东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告时，一时引起日本媒体和网友的广泛关注。有不明就里的网友发出疑问：“东芝是世界杯的赞助商吗？”“世界杯的广告日本企业只有REGZA呀？”

事实却让日本媒体无语，原来，之所以出现REGZA的原因居然是：REGZA的广告是因为被海信收购，而海信是中国企业。事实上日本确实没有任何一家企业参与世界杯。

据了解，海信是日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。借助海信世界杯官方赞助商的身份，东芝电视阔别12年后重返世界杯赛场。

受益于世界杯场边广告及相关营销活动的拉动，海信日本市场增幅明显。在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其是日本队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中直线上升，海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，4K高端产品销售量5月份以来同比增长400%。

日本媒体对此表示羡慕嫉妒恨，但是很无奈，日本的大型企业近年来遭受日本经济的影响逐渐在走下坡路，退出世界杯也是意料之中的事情。

相关报道: