过去，国内的奢侈品消费主要集中在少数富人阶层，而随着中国中年产阶层的不断扩大，中国已成为仅次于美国的奢侈品消费大国，奢侈品消费也呈现出新的趋势及亮点。中国的奢侈品消费人群通过何种渠道购买奢侈品？这群人有哪些特点及喜好？12月8日，亚洲最大的精品生活方式平台寺库（纳斯达克：SECO）联合腾讯、德勤发布了业内最具权威性的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》（下文简称白皮书），对国内奢侈品消费人群特点及未来奢侈品发展趋势做出了详细解读。
从白皮书看奢侈品四大发展趋势
去年12月，寺库联手腾讯及麦肯锡发布《2016年度中国奢侈品网络消费白皮书》，填补了奢侈品网络消费领域的大数据空白，这份白皮书也成为了指导全球品牌商及相关供应链决策的宝典。一年之后，立足于寺库线上平台真实消费记录并与腾讯大数据对接匹配的2017年度白皮书重磅出炉，勾勒出国内奢侈品消费群体画像及四大发展趋势，对优化精品生活方式和进行奢侈品营销具有重要的指导意义。
趋势一：中国奢侈品消费规模位居全球第二，且稳步增长。2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%，中国奢侈品销售额达到4983亿元人民币，占全球总额的21%，仅次于美国，成全球第二大奢侈品市场。2017年，中国奢侈品销售额预计将增长7%，至5310亿元人民币，继续保持稳步增长。
趋势二：消费群体趋向年轻化。报告显示，在2017年，中国近一半(48%)的奢侈品购物者不到30岁。正在崛起的年轻一代中产阶级已成为中国奢侈品网络消费的大军，平均年龄从之前的35岁下降到25岁，比欧洲及美国奢侈品消费者平均年龄至少年轻10岁。国内奢侈品的消费人群以男性、高学历为主，男性占比达到51%，本科以上达到67%。中国千禧一代(1985-1995出生)和Z一代(1995后)将在未来10年成为奢侈品消费的主导力量。
趋势三：奢侈品行业的电子化发展已成为必然。42%的中国千禧一代倾向于在网上购物，而在婴儿潮一代中，这一比例为28%。2016年，中国的在线奢侈品销售额增长了12%，而线下(基于门店)市场的增长率仅为2%。报告发现，尽管在线交易占2017年奢侈品销售总额的8%，但明年将占到9%，到2021年年底将继续增长，达到13%。为了吸引更多年轻人群，开拓多元线上渠道的电子化转型已成奢侈品行业整体发展趋势。目前，中国奢侈品消费主要发生在境外实体店，不过随着互联网的发展，线上渠道增长空间巨大，在去年，奢侈品线上销售增速高达12%，而线下增幅仅为2%，奢侈品行业的电子化发展已成为必然。
中国受益于电商大环境的快速发展，奢侈品线上渠道的发展更为迅速。以知名奢侈品平台寺库为例，Frost & Sullivan报告显示，在2012年到2016年期间，寺库平台营业收入经历了显著增长，从2012年的3.2亿元人民币增长到2016年的25.94亿元，实现了数倍增长。在2016年寺库已成长为亚洲最大的线上奢侈品平台。
趋势四：原创及小众品牌更受欢迎。90后已成奢侈品消费主力，这一消费群体在奢侈品消费上似乎并没有品牌忠诚度，他们更愿意关注新潮、有故事的品牌。他们更愿意购买小众民族品牌而不是名牌，因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。近两年，在寺库等各方力量的推动下，中国原创能力提升与消费需求觉醒加速并进，从“买全球”到“卖全球”的趋势也已初见端倪。
国内奢侈品消费群体画像深度解析
从兴趣偏好上看，国内奢侈品网络消费人群对教育、汽车、运动、文玩古董和境外游十分感兴趣，在资讯偏好上，倾向于下载健康、通讯、办公、理财类APP，以及星座、美食等应用软件。
从奢侈品网络消费人群的城市级别来看，北京、广东、上海三大核心城市集聚了22%的奢侈品人群，其中，北京占比10%，位列全国第一，其次是广东，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%，超过上海的8.5%，位居全国第三，可见，四川的奢侈品消费实力不容小觑。
毫无疑问，中国已经成为一个奢侈品消费大国。伴随着移动互联网的飞速发展及中产阶层的不断扩大，中国奢侈品网络消费也将保持快速增长。寺库在白皮书中特别指出，奢侈品行业发展也面临着选择合适的商业平台、打造独特的电商体验以及设计端到端全渠道解决方案等三大挑战，奢侈品企业应当在传统竞争力的基础上，获取新视野、方案及能力，实现全渠道共赢。
（责任编辑：华青剑）
