中国受益于电商大环境的快速发展，奢侈品线上渠道的发展更为迅速。以知名奢侈品平台寺库为例，Frost & Sullivan报告显示，在2012年到2016年期间，寺库平台营业收入经历了显著增长，从2012年的3.2亿元人民币增长到2016年的25.94亿元，实现了数倍增长。在2016年寺库已成长为亚洲最大的线上奢侈品平台。
趋势四：原创及小众品牌更受欢迎。90后已成奢侈品消费主力，这一消费群体在奢侈品消费上似乎并没有品牌忠诚度，他们更愿意关注新潮、有故事的品牌。他们更愿意购买小众民族品牌而不是名牌，因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。近两年，在寺库等各方力量的推动下，中国原创能力提升与消费需求觉醒加速并进，从“买全球”到“卖全球”的趋势也已初见端倪。
国内奢侈品消费群体画像深度解析
从兴趣偏好上看，国内奢侈品网络消费人群对教育、汽车、运动、文玩古董和境外游十分感兴趣，在资讯偏好上，倾向于下载健康、通讯、办公、理财类APP，以及星座、美食等应用软件。
从奢侈品网络消费人群的城市级别来看，北京、广东、上海三大核心城市集聚了22%的奢侈品人群，其中，北京占比10%，位列全国第一，其次是广东，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%，超过上海的8.5%，位居全国第三，可见，四川的奢侈品消费实力不容小觑。
毫无疑问，中国已经成为一个奢侈品消费大国。伴随着移动互联网的飞速发展及中产阶层的不断扩大，中国奢侈品网络消费也将保持快速增长。寺库在白皮书中特别指出，奢侈品行业发展也面临着选择合适的商业平台、打造独特的电商体验以及设计端到端全渠道解决方案等三大挑战，奢侈品企业应当在传统竞争力的基础上，获取新视野、方案及能力，实现全渠道共赢。
（责任编辑：华青剑）
