它意味着一批澳大利亚的中小企业将会陆续参与到双十一的“战场”中，并逐渐被中国消费者所知晓。
“第一次听到‘single day’这一名称觉得很奇怪，后来知道这一节日是在11月11日时，又觉得非常合理。中国市场的巨大潜力爆发后，越来越觉得这是一个重要的‘节日’”，一家澳大利亚当地的鲍鱼养殖加工企业Ocean Road的总经理Mark Gervis对经济观察报表示，这家刚刚在2016年加入到天猫“双十一购物节”“战场”的商家表示。
海外商家的“双十一”
位于悉尼塔附近商业区的一家C.W店内聚拢了来自中国的游客和本地的华人。这家店售卖的各种澳大利亚本地的保健品，由于此前海外代购人群的不断推广而为中国消费者所熟知。店内一名工作人员告诉经济观察报，中国游客消费力惊人，一些游客会在店内一次性购买上百件商品。
C.W是澳大利亚得益于中国消费市场最多的几个品牌之一，也是2016年唯一一家破亿的天猫国际跨境电商品牌，当时中国市场的强劲购买力让这家品牌印象深刻，多个品类的商品一经上线便销售一空，因此今年C.W提前数月就开始备战“双十一”，并且已经准备了大量的货物在中国的保税仓以及澳大利亚的海外仓内。
Swisse是C.W中最为畅销的品牌之一，中国市场的消费增长已经成为了这家公司发展的主要动力之一。在Swisse 总部随处可以见到来自中国市场的影响力，前台放置的杂志中，有近一半的内容均与马云或电商相关。在一些高管的办公桌上，可以看到写着中文名字的介绍牌。C.W销售总监Nick Mann对经济观察报表示，Swisse公司中有超过80％的员工均在学习中文。
Swisse公司同样从年中即开始筹备今年中国的“双十一”，以此应对这一市场所带来的巨大增速——每年增速接近30%－40%。实际上，在2014年来自中国市场的销售快速增长后，整个澳洲保健品的产能迅速扩大。Nick Mann对经济观察报表示，目前的一些统计报告显示，在中国跨境电商兴起后，整个澳洲的保健品用工数量增长了30%左右，产能扩充了超过一倍。
产能扩充、产品储备仅仅是海外商家备战“双十一”的一个方式，他们还需要理解、适应中国电商繁杂丰富的营销手段，并依靠合作伙伴制定出一个具有竞争力的方案。
不久前，C.W总裁刚刚在中国电商平台上进行了数次直播，平台的数据显示，上百万人观看了这一直播。C.W中华区COO Nancy对经济观察报表示，这种直播的作用是希望在几个爆款外，将澳大利亚本地的其他保健品也介绍给中国的消费者。
