“比如节目中的陕西窑洞，家长怕孩子会吃苦受累，就放弃了。”同程旅游创始人、同程国旅（集团）总裁吴剑说，“这件事情让我们意识到，研学旅行、亲子旅游的行程设计需要在保证安全的基础上，找到优质内容作支撑。这个内容可能是一本故事书，比如根据《童话大王》做童话大王小镇旅行，也可能是一场科学实验，比如做环保卫士。总之，没有产品创新，无法满足中国家长升级的消费需求”。
在内容支撑的基础上，更高标准的研学旅行需要把教育功能镶嵌在旅途中的每一个环节。同程安亲教育首席教育官黄泰山举例：每次参加夏令营研学或者游学，家长都会给零花钱，大部分在300元至500元之间。因此在活动中，辅导老师会要求孩子们写理财日记。
前几年，有一个叫李磊的学生，他带着家长给的200元零花钱参加夏令营研学。在最后一天，他给两个辅导老师、讲解老师、司机师傅4个人各买了一瓶冰红茶，花了12元；车上有两名学生钱丢了，他给每个学生捐了5元，花了10元；他在长城脚下给爷爷买了一份礼物，花了20元；自己一分钱没花。后来，他在南京大学参加新加坡国际留学全额奖学金面试时，讲了自己最难忘的这次夏令营日记。最终，虽然他英语只考了C，不符合学校对英语A级的要求，他还是被破格录取了。
“理财日记只是一个小点。”黄泰山认为，成功的研学旅行设计，如果有100个细节，那么每个细节都应该有教育功能。同时，还要成本低，虽然家长对价格不敏感，但是高得太离谱也不行；要容易操作，普通老师经过培训就能辅导完成。这些因素都做到了，最终的效果才能让家长和学生认为花费不多，收获很大。
配套服务需跟上
在全国的旅游城市中，浙江绍兴可能是最早开始研学旅行实践的。早在2006年，当地就策划了“跟着课本游绍兴”品牌线路，并注册了“课本游”的商标。
“绍兴选择课本游很自然，因为绍兴在中小学课本里的分量实在太重了。”绍兴市文化旅游集团副总经理仲丽华数了数，“大禹三过家门而不入，保留完好的大禹陵在绍兴；中学读兰亭序，绍兴兰亭景区每年都要举行兰亭书法节，还有中国书法的最高奖项兰亭奖；大家吟诵陆游《钗头凤》，这首诗还保留在绍兴沈园景区”。《从百草园到三味书屋》，景区还会在春节还原鲁迅笔下的《社戏》。
