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封面评论|少些恶趣味玩笑，在细节之处体现尊重

2022-09-28 18:51:06 来源：封面新闻 A+A-

□蒋璟璟

“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江台州临海市一商场内，有市民发现商场贴膜上出现了上述贬损女性的文字。9月28日上午，商场工作人员致歉称，已经接到顾客的反映，检查后发现文字确实不妥。目前已将包括这一张在内的同款贴膜撤下。

在商言商，这一低级错误，不可理喻。一个基本的道理是，得罪了女性顾客，必然意味着客源的流失，经济损失是显而易见的。而从社会价值认同层面审视，这种对女性群体的“颜值审判”与“标签化评价”，本身就显得油腻且满怀恶意。事实上，近年来广告文宣在性别议题上频频翻车，其背后所传递的，仍是商业叙事惯常的自以为是的轻浮。

此事到底是有意为之还是阴差阳错，着实有待厘清。而回到涉事文案本身，我们或许能理顺一些头绪。其原文实则是一个问答体段落：长得好看的女人都不靠谱，“那不好看的呢？”，“既不好看，又不靠谱”……这段自问自答的文字，原本大概率是个“段子”，充斥着自鸣得意的抖机灵以及语带机锋的“反转”。就此而言，这又是一个玩梗玩砸了的车祸现象。

把女性作为整体一概而论，动辄指指点点其“好看不好看”“靠谱不靠谱”，寥寥数语，堪称是轮番伤人，这几乎构成了一种系统性冒犯。首先，其间隐含着“他者凝视”，这种来自异性视角的“外貌打量”，傲慢自负而自带猥琐；再者，关于“好看的女人不靠谱”之类的论调，则是满满的“花瓶论”偏见，这是典型的性别歧视与逆向的颜值羞辱……这段争议性文字，字里行间，满满的尽是恶俗的大叔趣味，狭隘、偏执而极具挑衅意味。

按理来说，商场开门做生意，是不会无端挑事、无事生非的。之所以在此事上翻车，或许也有偶然的因素。我们知道，这段文字，是出现在电梯门贴膜上的。此类贴膜，更多是保护电梯的临时性、一次性消耗品，并不同于正式打造的文宣标识系统。恰因为此，其决策层级较低，审核流程较松，很可能由此才导致疏失。但无论如何，此事的负面影响业已造成，教训不可谓不深刻。少些不过脑的低级玩笑，多些发乎于心的尊重和细节处的审慎，如此才可少些冒犯、少些纷争。