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奢侈品的好日子或结束了 通胀席卷全球 富人手头也紧

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2022-09-28 16:27:54  

原标题:从LV到爱马仕,奢侈品也不抗跌了

虽然销售依旧强劲,但从股价来看,奢侈品的好日子或正在结束。

今年以来爱马仕的股价下跌超过了35%。

LVMH美股下跌了近30%。

坐拥巴黎世家(Balenciaga)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、古驰(Gucci)的法国奢侈品巨头Kering(开云集团)股价下跌了43.7%。

历峰集团股价也砍去三成多。

奢侈品为何不香了?

2021年奢侈品如何触底反弹?

2020年对奢侈品行业来说是历史上最艰难的一年,销售额同比下降20%,但随着疫情防控趋于常态化,2021年奢侈品行业成功V型反弹,提前恢复至疫情前的水平。

根据贝恩公司数据,2021年奢侈品行业总销售额增长33%至2880亿欧元,相当于2850亿美元,高于2019年创下的历史记录。

积极的势头在2022年上半年继续,爱马仕、LVMH、开云、Prada上半年销售额分别增长23%、28%、23%和23%,保持高增长。

需求强劲给了品牌涨价的底气,疫情后奢侈品调价频率加快,大多数品牌在2022年上半年继续涨价拉动营收。

继2月提价后,古驰(Gucci)在6月又涨价3%-20%;2月LV也在全球范围内提高部分商品价格,中国官网大部分品类涨幅在10%至15%,部分经典款的价格涨幅达到20%。2019年底以来Chanel部分经典手袋的全球价格更是提高了六成。

强劲的销售和定价能力,带来了2021年奢侈品行业超预期的业绩表现,但买单的客户才是关键,2021年同样是家庭财富极大膨胀的一年。

根据瑞信公布的报告,2021年全球财富增长9.8%至463.6万亿美元,远高于过去20年6.6%的年均增长率。若不考虑美元升值的影响,总财富增速将进一步提升至12.7%,刷新有记录以来最快增速。

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