网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已成为发展成熟的新经济形态。据国家统计局数据，2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关，网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说，网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为，集中为传承人传播电商的新理念，引入电商新平台，增强电商的新能力，拓展销售的新空间。

过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；后来随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到电商平台，传承人面对的是无限扩容的大市场，服务的是亿万消费者，生产和创意的空间更大了。

据不完全统计，此次“非遗购物节”期间，全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动，有近6500家店铺参加，非遗产品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上，6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%，助力湖北非遗专场销售环比增长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告，消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品，这三类的销售量接近60%。

从深山到城市，从工坊到平台，从小众到大众，从参与非遗保护到共享保护成果，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。

手机直播成为非遗传播新标配

6月13日在黑龙江“非遗购物节”上，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式，热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品，燃起了大家的购物欲望，有网友互动留言：“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言，黑龙江的非遗产品我们信得过，必须买。”

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