搭上电商，非遗飞入百姓家

——首届“非遗购物节”述评（上）

光明日报记者 张玉玲

“非遗直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司，共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，吸引了1000多万网友在线观看，售出超过1260万元的非遗产品。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光，国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员”，也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台，插上现代传播的翅膀，传统的非遗让更多人看见，非遗之美被更多人欣赏。电商，成为非遗产品销售的新平台。

电商平台打开非遗销售新通道

消费者在手机上一点下单，传承人就售出一件非遗产品，获得一份收入。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台，但这次“非遗购物节”吹响“集结令”，传播和推广力度更强，传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门，支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；各地还推出了本地版的“非遗购物节”，集中展示当地的非遗产品；非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷，全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

三个苗族姑娘直播带货。麻老先摄/光明图片

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