差距意味着机遇。随着供给侧结构性改革加速、居民消费持续升级，品牌建设面临一系列有利条件：

——经济发展既“扩量”更要“提质”。上海近年来举全市之力打造“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。上海市副市长许昆林说，对标国际最高标准、最好水平，上海推动建立了第三方自愿性认证的品牌评价新模式，60多家标杆企业的产品或服务获得“上海品牌”认证。

——企业竞争既“做增量”更要“优存量”。家电市场竞争激烈，传统家电渐趋饱和，而新的智能家电还在不断涌现。“过去人们只有在装修、换房时才有买家电的需求，随着新技术飞速更迭，不断带来全新的应用场景。现在消费者买一件家电，往往不是因为‘家里的用坏了’，而是‘又出了新功能’。”创维集团品牌部长李钊说。

——居民消费既重“实惠”也重“享用”。中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示，消费者对“颜值”的追求，让我国化妆品市场规模40多年来增长900倍以上。上海家化董事长张东方说，通过产品升级和跨界合作，百年家化一改品牌大龄形象，陆续推出奶糖味唇膏、冻干面膜等新品，以“守得住经典、当得了网红”的姿态，不断赢得年轻人的青睐。

跨越“三道关”：创新、匠心和意识

创新是品牌的灵魂。

在2019中国品牌日活动现场，自行车展区人气很足。1949年的“永久”、1950年的“飞鸽”、1959年的“凤凰”、1960年的“五羊”，唤起了很多人的回忆。

不过，对于老品牌的掌门人来说，他们谈的最多的不是老情怀，而是新探索——自行车材料，有钛合金、碳纤维。自行车的价格，从999元到39999元不等。至于自行车的功能，在加上智能传感器后，可以收集路况信息并上传云端，形成智慧交通的大数据。

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