新华社上海5月12日电 题：从“大路货”到“卖断货” 解析高质量发展的“品牌密码”

新华社记者

中国品牌的智能手机，在巴黎、纽约发售时，出现消费者排队购机的场景。中国自主研制的“精灵”无人机，被列入“世界最有影响力的50款科技产品”——越来越多的中国制造摆脱“土气”“廉价”的“大路货”标签，呈现出高品质、高颜值。

从量到质，从粗到精。巨大转变背后，是品牌的力量。近期在上海开幕的2019年中国品牌日活动上，近200家自主品牌集中亮相，展示国货精品魅力的同时，也激活高质量发展的“一池春水”。

正视“剪刀差”：高质量发展品牌建设是必选项

一件印尼生产的普通球衣，原来的价格是19美元。在印上球星德罗巴的名字和号码后，它的价格就变成了99美元。

这件球衣，出现在前年举行的大英博物馆100件文物展上。有人从中看到了全球化，有人从中看出了品牌的价值。

“品牌既是质量的外在表达，也搭载了情感、时尚方面的很多内容。”中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓在2019中国品牌发展国际论坛上表示，在高质量发展阶段，品牌建设是必选项。

2017年起，我国将每年的5月10日设为“中国品牌日”，越来越多的优秀品牌在市场竞争中成长起来。但与我国的产业规模和制造能力相比，国内品牌建设还相对滞后，知名品牌仍然相对较少。

根据《财富》公布的2018年世界企业500强名单，中国有120家企业入围，数量位居全球第二。而根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强名单，中国有38家企业入围，排名全球第五。

世界企业500强按照营业收入（规模）排名，世界品牌500强按照消费者的认可程度排名。两者之间的“剪刀差”，显示了中国企业迈向高质量发展的“短板”。

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