文化消费让年味儿更浓(5)

随着春节文化传播到世界各个角落，世界各地都感受到来自中国的春节祝福和丰富多彩的中华文化，也让在海外过春节的国人感受到了来自祖国的浓浓节日气息。

4、消费下沉 乡村文化活动丰富多彩

在江西共青城市苏家垱乡，西河戏是深受当地老百姓喜爱的非物质文化遗产喜剧。春节期间，村民天天都可以在家门口看到乡村剧团的乡土艺术家送来的文化大餐。戏台上，演员们着古色古香服装道具，念着乡音俚语的台词，演出了《穆桂英平西》《游园惊梦》《七打九连山》等一个个精彩曲目。

随着人们生活水平的提高，广大群众的文化需求日益增长，基层和乡村的文化休闲与消费理念也在发生转变。如今，他们的春节休闲方式不再只有K歌、打牌、搓麻“老三样”，民俗活动、文化展览、文艺演出等活动极大丰富了节日生活。

在安徽省安庆市，春节期间处处黄梅戏曲悠扬，“白天看景，晚上看戏”成为人们最津津乐道的休闲方式。在浙江自然博物院安吉馆，科技感十足的体验项目获得了孩子们的喜爱，迅速成为“网红”。在陕西，几百家博物馆在现有陈列展览的基础上，新推出79个丰富多彩的主题展览，获得了市民们的“点赞”。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的调查，春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。春节期间，游客在文化游览方面的人均花费多在501元～1000元之间，占比达41.25%；花费301元～500元的次之，占比38.28%。春节期间全国剧院演出在线购票同比增长23.5%。

与此同时，一系列的文化惠民措施释放了文化消费潜力。2016年起命名的45个国家文化消费试点城市，今年举办了演出季、电竞嘉年华、文创设计周、文化旅游集市、冰雪节、书展、半价观影、少儿艺术节、社戏庙会等丰富多彩的活动，为人们献上了一场文化盛宴。

据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据显示，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%。比起宅在家，动起来的生活方式越发流行，在口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。数据表明，春节假期人们的休闲方式已经更加多种多样。

《光明日报》（ 2019年02月17日 05版）

相关报道: